XXXX年湖南卫视广告招标、招商方案说明.pptx

本文件主要通过2010年与2011年度湖南卫视“招标、招商”文件的对比，简要解析2011年各段位价值、价格所在，希望能帮助客户在招投标过程中，更加有针对性、更加精准的进行选择。;目 录 一、招标类 1、2011年招标，中标均价涨幅预估 2、2011年与2010年招标，标底价涨幅 3、2011年标底价及各涨幅度明细及相对折扣 4、配套资源价格优劣对比 5、招标各栏目在2010年收视表现 二、招商类 1、2011年招商栏目价格与2010年对比值 2、2011年新栏目简介 三、2010年化妆品类投放统计 1、2010年1-8月化妆品投放统计 2、2010年1-9月份化妆品各月投放排行榜 3、举例品牌、各栏目曲线 四、总结语; 2011年湖南卫视稀缺资源广告招标会将于2010年11月10日在长沙召开。本次招标将采用晚间黄金资源位序招标与定向配售的方式进行。将遵循以下原则：位序招标按照投标人由高到低的顺序确定选择权顺序，而项目对应的定向配售将根据选择权顺序先后进行定向配售资源的选择。 晚间黄金资源招标将采用4+8的方式进行，即同一项目先进行前4个位序选择权的招标，再进行后8个位序选择权的招标。这是2011年招标对比2010年最大的区别，客户从自身实力、定位出发，有了更细致的选择范围。; 2011湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明当中，包含了晚间段位硬广和周末栏目冠名此2项内容，其中，硬广告招标标底价格如下：;结合2010年硬广招标的中标均价 预估2011年的标底价涨幅：;结合2010年硬广招标的中标均价 预估2011年的标底价涨幅：;结合2010年硬广招标的中标均价 预估2011年的标底价涨幅：;结合2010年硬广招标的中标均价 预估2011年的标底价涨幅：;;结合2010年硬广招标的中标均价 预估2011年的标底价涨幅：;; 第一项中，侧重是借由比例来预估价格，但其实，2011年招标内容的标底价对比2010年来说也有了不小的变化。以下做个比较：;品牌剧场方面; 标底价的对比涨幅度，《730栏目》、《830栏目》、《快乐大本营+天天向上》 的前四位序和《金鹰剧场》中插这几个段差不多都在20%左右。而后八位序的涨幅度比较2010年，更是只有个位数的涨幅。 举个例子：（与2011年招商方案同步，周一至周四带状季度天数用50天算） 2010年广告单次执行价： 《730栏目》：52000（刊例价）×50%（正式折扣）=26000（元/次） 2011年招标标底价单次执行价： 《730栏目》：1480000（后八标底）÷50（每季度次数）=29600（元/次） 经比较得出《730栏目》2011年后八位置广告比起2010年正式价格只涨了约14%，而在湖南卫视投播中，指定广告位置正一、倒一加收30%，正二、倒二加收20%，正三、倒三加收10%，单从标底来说2011年的倒一、倒二位置可能只需要用到2010年倒三加收的价格了。 当然，这不是一个很好的比较方法，不过确实可以从侧面看出此次招标定价，湖南卫视并没有恃宠而骄胡乱抬价，在央视及其它卫视招标的大环境中算中游。;继续比较单价 标底价只是个基础，不可能用它翻来覆去做文章。 在第一大点中，根据2010年的实际情况，对2011年招标的均价进行了预估，目前的第三大点，则主要是了解标底价格各个抬价阶段的详情，以及将其折射至2010硬广折扣，从我们已经熟知的2010年折扣的对比来领会此次招标大概的涨价概念。;;用2010年硬广折扣计算各招标段在2010年的单次刊例价格：;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;年度招商时间：2010年11月1日-2011年12月31日 1、签约客户必须在签约后一周内支付签约总额的10%作为定金，定金用于冲抵2011年12月份或合同期最后一个月的广告费。定金到帐后，签约合同方为有效。 2、湖南卫视广告一律实行先付款，后播出的原则。签约客户须按月（季、年）提前付款，即2010年12月20日前交付2011年元月的广告费；2011年元月20日前交付011年2月的广告费，以此类推。 ;周间730栏目 《百科全说》、《智勇大冲关》、《好奇大调查》、《谱天下》冠名 播出时间：周一至周四19：30，节目时长：60分钟，全年期数：50期/栏目 招商价格：2080万／季 2010年招商价格：1520万元／季（52期）折合50期节目价格约为：1462万元，2011年涨价618万，涨幅约42% 周间830栏目 《8090》冠名 播出时间：周一20：30，节目时长：90分钟，全年期数：50期/栏目 招商价格：3360万／年 2010年830各个栏目大致招商价格：2910万元／年（52期）折合50期节目价格为：2798万元，2011年涨价562万，涨幅约20% 《我们约会吧》冠名 播出