企业管理第四讲task3.pptx

项目四 企业资产管理 任务1 企业流动资产管理 任务2 企业固定资产管理 任务3 企业无形资产管理 任务1 企业无形资产管理 一、企业无形资产概述 二、企业品牌管理 三、企业技术管理 案例引入：一字万金——隆平高科的无形资产 袁隆平农业高科技股份有限公司（隆平高科000998）是由湖南省农业科学院作为主要发起人，联合湖南杂交水稻研究中心、湖南东方农业产业公司、袁隆平先生等共同发起设立的，主要从事以杂交水稻、杂交辣椒、西甜瓜为主的高科技农作物种子、种苗的培育、繁殖和推广销售。 案例引入：一字万金——隆平高科的无形资产 该公司的特别之处就在于其的一项无形资产，是我国著名科学家袁隆平先生的名字。根据公司和袁隆平先生签订的协议，袁隆平先生同意在股份公司存续期间将其姓名用于股份公司的名称和公司股票上市时的股票简称，公司则向袁隆平先生支付姓名权使用费580万元。 袁隆平是中国工程院院士、“世界杂交水稻之父”，以他几十年在杂交水稻方面的研究成果，为解决我们这个泱泱大国12亿人口的吃饭问题，起了举足轻重的作用。而“袁隆平”这三个字的品牌价值，据有关资产评估事务所的评估，达1008.9亿元。 案例引入 美国可口可乐公司凭借“可口可乐”商标权和饮料配方这些独特的无形资产，占领世界饮料市场的每一个角落。 美国微软公司靠其商标和独特的计算机软件，成为世界软件市场的霸主。 世界快餐业之王“麦当劳”靠着服务商标和特许经营权等无形资产扩散、渗透在世界各地，无形资产的收入已成为其收入和利润的主要来源。 ……那么，无形资产都包括哪些内容呢？ 一、企业无形资产概述 （一）无形资产的含义 指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。是企业为生产商品，提供劳务，出租给他人或者为管理目的而持有的，没有实物形态的非货币性长期资产。这些资产一般都具有较大的经济价值，能为企业带来超值收益。 一、企业无形资产概述 （二）无形资产的特点 与有形资产相比，无形资产具有以下特点： 1、在物质特性上 无形性：不具有实物形态，看不见，摸不着，通常表现为某种权利，技术或获取超额利润的综合能力； 非货币性：属于非货币性长期资产； 非出售性：是为企业使用而非出售的资产； 可辨认性：资产一般都具有较大的经济价值，能为企业带来超值收益 不确定性：在创造经济效益方面存在着较大的不确定性。 一、企业无形资产概述 2、在经济特性上 非独立性。无形资产是依附于有形资产而存在的，相对而言缺乏独立性，它不可以不依赖于有形资产而独立发挥作用，体现一种权力或取得经济效益的能力。转化性。无形资产虽然是看不见、摸不着的非物质资产，但它同有形资产相结合，就可以相互转化并产生巨大的经济效益。增值性。无形资产能给企业带来强大的增值功能，而且本身并无损耗。不少名牌企业无形资产价值远远高于企业的有形资产和年销售额。 一、企业无形资产概述 ④交易性。无形资产有其价值性而且具有交易性。如企业的专利权、商标权可在市场上进行有偿转让、拍卖等交易活动。 ⑤潜在性，无形资产是在生产经营中靠自身月积日累、不断努力，经过长期提高逐渐培育出来的，它潜在的存在于企业中，如经验、技巧、人才、企业精神、职工素质、企业信誉等等。 一、企业无形资产概述 （三）无形资产的内容 无形资产通常包括商标权，专利权，非专利技术，著作权，特许权和土地使用权等 一、企业无形资产概述 1、商标权 含义：指专门在某类指定的商品或服务上使用特定的名称或图案的权利。 商标：用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。 一、企业无形资产概述 特征：（1）专有性：商标权的专有性又称为独占性或垄断性，是指注册商标所有人对其注册商标享有专有使用权，其他任何单位及个人非经注册商标所有人的许可，不得使用该注册商标。（2）时间性：商标权的时间性也称法定时间性，是指商标权为一种有期限的权利，在有效期限内才受法律保护，超过有效期限，商标权即终止，不再受法律保护。 根据《商标法》规定， 商标权有效期10年，自核准注册之日起计算，期满前6个月内申请续展，在此期间内未能申请的，可再给予6个月的宽展期。续展可无限重复进行，每次续展期10年。 一、企业无形资产概述 （3）地域性：商标权具有严格的地域性，这是由商标权的国内法性质所决定的。 （4）转让性：商标权作为一种产权，由商标注册人按一定条件可以实施产权转让或使用许可。 一、企业无形资产概述 侵权情形：1、未经注册商标所有人的许可，在同种商品或者类似商品上使用与其注册商标相近或者近似的商标的；2、销售明知是假冒注册商标的商品的；3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；4、故意为侵犯注册商标专用权的行为提供便利条