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企业品牌资产探讨 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2 安徽大学继续教育学院函授 毕 业 论 文 题 目 企业品牌资产探讨 系 别 继续教育学院 年级专业 13 级工商管理 学 号 CHB101125005 姓 名 陈天然 指导教师 贾 茜 完成日期 2014 年 9 月 4 日 安徽大学继续教育学院 目 录 引言……………………………………………………………………………………………… 1 一、品牌资产理论的研究……………………………………………………………………… 1 （一）基于企业从财务角度进行品牌资产的定义………………………………………… 3 （二）基于市场的品牌力对品牌资产的定义……………………………………………… 3 （三）基于消费者与品牌资产关系的定义………………………………………………… 4 （四）品牌资产概念在我国的使用以及出现的问题……………………………………… 4 二、品牌资产的评估…………………………………………………………………………… 5 （一）品牌资产的评估方法………………………………………………………………… 5 1、评估方法要素………………………………………………………………………… 5 2 、评估方法的特点……………………………………………………………………… 6 （二）市场/ 顾客影响力评估法及其步骤 ………………………………………………… 6 1 、确定相似品牌的可比交易案例……………………………………………………… 6 2 、被评估品牌的忠诚度………………………………………………………………… 7 3 、可归属品牌的收入…………………………………………………………………… 7 4 、品牌的扩展和发展潜力……………………………………………………………… 7 5 、估计该品牌的剩余生命期…………………………………………………………… 7 6 、确定品牌收入增长率………………………………………………