mytop手机营销策划全案.pptx

方 案 目 标; 前 言;竞 争 者 检 视;各品牌手机视觉形象分析及托普手机视觉形象定位报告 西门子 西门子手机外观设计的最大特色就是综合使用了两种不同的材质和色彩，给人一种非常运动、休闲的感觉。 它的接缝和按键制作得非常精细，因为加入了磨砂橡胶的材质，手感也非常好，让人觉得他的质量倍加可靠。? 东方通信 东信EG888作为迄今国内唯一的一款真皮手机非常引人注目。据介绍，这种皮质来源于泰国的稀有珍珠鱼皮， 因此每一款都具有独一无二的纹路。真皮质感与金属质感的完美结合，使东信EG888具有尊贵典雅的超然气质和 卓尔不凡的独特个性。 国内手机市场，在国外品牌的充斥下，走低端路线已经越来越难，国产手机不得不放弃“矮马”，被“逼迫”进入高端市场，手机的定位在不断往上攀升。有统计数据表明，国产手机销售最好的是中高端手机，价格在2200元以上的大约占60%。由第三方权威机构“赛迪评测”对国内外高端手机组织了一次评测活动，就产品品质与功能等方面进行横向评测，东信EG888高居国产高端手机榜首。从这次评测的内容和结果来看，外观和技术成为夺魁的焦点。由此可见高端手机不仅要满足功能上的各种需求，而且从本质上还要流露着品位和身份。 过去，设计被认为是从属于制造和营销的，它只是功能的一个附带因素。现在人们认识到，设计已成为促进产品和企业竞争力的一个根本途径。特别是随着数字技术的飞速发展，许多公司都发现他们的产品在技术上或功能上越来越难和别人的产品区别开来。因此，作为有效树立自身产品与众不同的价值的手段，设计的重要性与日俱增。而我们托普好像还没有意识到这一点，手机的外观设计与它的定位毫无联系，更谈不上打动目标消费者。 通过上面简单的分析，我们发现不但手机的功能趋于同质化，它的外观设计也相对单一，如何能在众多相似的面孔中跳脱出来，这是设计的主要目的之一。 外形设计上的突破口之一，就是打造艺术化的、民族化的手机。 “民族的就是世界的”这句经典名句，已经被奉为设计的座右铭。传统的图形往往集中体现了一个地区、一个民族的文化观念，是其文化观念的一种物化形式和传播载体，通常还有一种约定俗成的意味，因此，它具有通过某一个静止的瞬间，释放出更多、更丰富内涵的特征。如果能将传统图形用现代的意识和方法加以演绎，赋予传统图形以新的意义和新的视觉感染力。就如摩托罗拉的V680，它的外形设计就借鉴了韩国的传统元素。 如果能在手机设计中蕴含中华民族传统文化的神韵，又具备了强烈的现代美感，进而体现出中华民族的气质、精神和理念，那将是一款非常有个性与吸引力的手机，更是一款民族化的手机。“民族的就是世界的”这句经典名句，已经被奉为设计的座右铭。传统的图形往往集中体现了一个地区、一个民族的文化观念，是其文化观念的一种物化形式和传播载体，通常还有一种约定俗成的意味，因此，它具有通过某一个静止的瞬间，释放出更多、更丰富内涵的特征。如果能将传统图形用现代的意识和方法加以演绎，赋予传统图形以新的意义和新的视觉感染力。就如摩托罗拉的V680，它的外形设计就借鉴了韩国的传统元素。 如果能在手机设计中蕴含中华民族传统文化的神韵，又具备了强烈的现代美感，进而体现出中华民族的气质、精神和理念，那将是一款非常有个性与吸引力的手机，更是一款民族化的手机。;序 号;第一部分：Mytop手机营销现状分析及建议;第一部分：Mytop手机营销现状分析及建议;第一部分：Mytop手机营销现状分析及建议;三、产品市场定位： 市场定位是塑造品牌的有力手段。当今商战竞争异常激烈，企业如何为自己的产品找到恰当的市场位置，达到被目标消费者所认同，是产品之所以成功的关键因素。 托普作为手机市场的后起之秀，在市场上处于追随者的队伍之一，如果按部就班依正规军的行事模式办事，在目前 我们市场占有率不足1%的现状下，要完成我们预期的短期目标十分困难，按营销之心象法则，一般人对某一个品项的产 品最多只能够记住7个品牌，在此以外的品牌他会去购买的机会相当渺茫，因此，首先我们应该确立一个立场，做一个挑起战争的竞争者，而不仅仅是参与这个市场的追随者，只有这样，所谓的4P 也好，4C也罢，我们才有更多的运用空间，创新大胆的营销策划方能真正的落实。 而对于我们托普具体的每一款手机产品来说，根据目标消费群对于每种产品属性的重视或差异程度，给它确定一个市场位置，让它在特定的时间