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广告与现代生活 陳薇微August 7, 2003何謂做廣告？透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚品牌、 服務或是議題 ----經營品牌什麼是廣告？ 人為說服的替代品 ----經營品牌何謂廣告活動？ 一連串喋喋不休的廣告 ----經營品牌何謂創意？設法讓喋喋不休被人接受的方法很有創意是指具備才氣、智慧、膽識，以及獨特性 ----經營品牌 產品 商標 品牌 Love Mark産品活在貨架上品 牌 活 在 消 費 者 心 裏品牌代表一種消費語言品牌代表一種信賴， 象征品質的保證品牌是消費者自我形象的徽章像鏡子般反射出消費形態成功品牌是理性與感性兼容並蓄 理性（實際的） 　　 感性（象徵） 品牌/産品的功能 我的價值觀 價格包裝 我的品味 ………… 使用情景聯想 ………… 我 需 要 它 的 理 由 我 偏 愛 它 的 理 由産品功能日新月異，極易被複制品牌是無可替代的廣告策略 VS 廣告創意消費者洞察力（Consumer Insight）行銷是一場“觀念”戰鬥，傳播是與消費者建立關係我們為什麼在那裡？我們現在在那裡？我們能到哪裡？企劃循環我們是否到達目標？我們怎麼去那裡？廣 告 策 略客 觀 的 偵 察（做足功課）產品、品牌、競爭對手、消費者、廣告……主 觀 的 思 考找出品牌面臨的挑戰（從廣告角度看）要 說 服 誰 ？（不同於傳播對象）相 信 什 麼 ？（單純的廣告主張）期 望 消 費 者 的 反 應支 持 的 理 由品 牌 個 性（越具體越好）說 話 人 與 聽 話 人 的 關 係（聲調）廣 告 創 意廣告是一種創造“立即性情感”反應的商業藝術廣告可爭取到消費者注視的時間僅僅只有5秒不論在任何媒介上不 要 作 客 戶 想 要 的 要 做 他 們 做 夢 都 想 不 到 的 有待發掘的永遠比已經發掘的更重要谢 谢9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、越是没有本领的就越加自命不凡。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。Thank You... You made my day!---敢为天下先，勇争第一