绿茶年度event“筝”集“青春正能量”RS执行手册6.pptxVIP

2013康师傅绿茶campaignRS执行手册目 录活 动 概 况规 划 说 明执 行 细 则活 动 概 况 康师傅绿茶2013年以“青春正能量 全国总动员”为主题，在倡导青春正能量的的主旨下，我们提出了“筝”集青春正能量，以创造世界纪录为主轴，举办多次活动路演以派发梦想风筝，收集青春梦想，由点成线形成的“筝“集正能量全民大行动，贯穿Event营销当中，引爆整个活动。活 动 概 况1、活动目的： 规划商圈RS，配合线下CP推广，重点沟通品牌及产品信息，提升品牌喜好；邀请核心消费群体参与，从而向其传达“健康好心情”的品牌核心概念 ！借以有效提升康师傅绿茶品牌形象，凸显品类差异性，并增加年轻族群的心理认同与共鸣!表现本品健康、青春、阳光活力等诉求； 通过富有感染力的游戏及演艺环节，提高消费者的记忆度；2、活动主题：青春正能量 全国总动员3、活动日期：2012年6-8月4、活动区域：华南区（广东、海南、福建）5、活动对象：15—22岁学生群体 23—29岁年轻上班族群6、活动形式：品牌沟通+品牌互动+品牌演绎活 动 亮 点1、舞台表演全面升级，互动游戏更加精彩围绕筝集行动，紧密联系风筝，青春正能量体现整个舞台；2、“筝”集梦想风筝不停止，青春正能量在接力。每一场路演就是一场“筝”集，我们彩绘区贯穿全场，青春正能量梦想在接力, 万人参与彩绘；3、青春正能量互动体验闪耀登场，尽情享受青春正能量。结合活动主题，设置青春正能量互动体验区，正能量集结的单车游戏互动，释放您生活或者工作中的压力，让全场RS气氛不断升华，青春正能量不断接力。规 划 说 明活 动 规 划深圳地区普通路演执行规划（A）A、普通路演区域划分（有互动）舞台区展示区售卖区龙门区互动体验区游戏互动区（1个）风筝彩绘区普通路演执行规划效果（A）游戏区舞台区售卖区互动体验区龙门区风筝彩绘区其他区域RS普通路演执行规划（B）B、普通路演区域划分（无互动）舞台区展示区售卖区龙门区游戏互动区（2个）风筝彩绘区龙门区游戏区售卖区互动体验区舞台区风筝彩绘区普通路演规划尺寸图年度EVENT路演MINI SHOW规划小型路演区域划分舞台区展示区售卖区龙门区游戏区（1个）大力锤风筝彩绘区（留影区）MINI show布置效果MINI show布置效果风筝彩绘区龙门舞台区游戏区大力锤售卖区MINI show规划尺寸图舞台效果舞台桁架图龙门效果图龙门桁架图互动体验区风筝彩绘区风筝彩绘区桁架图游戏区——正能量集结游戏游戏区——正能量集结游戏售卖区活动告知牌舞台瓶形,叶子效果图售卖四角亭执 行 细 则兑奖区领取礼品筝集正能量路演活动流程简介1、互动体验区（中型路演）2、正能量投篮机（小型）3、正能量集结（小型）1、参与互动游戏购买康师傅绿茶产品消费者到达活动现场参与彩绘梦想风筝，留影拍照（加1元可买一支绿茶）2、免费领取风筝并参与梦想彩绘花样自行车特技表演、水晶鼓、篮球宝贝精彩舞台互动游戏（赢取礼品）观看舞台表演及互动参与风筝彩绘区重点执行区域执行说明万人风筝彩绘 收集青春正能量购买康师傅绿茶获取嘉年华活动券，凭风筝券向现场工作人员领取免费风筝在风筝彩绘区配置印有康师傅绿茶的风筝（风筝待定先到先得）消费者现场购买一瓶绿茶（领取活动券喊出此次活动的主题口号便可免费领取一只空白风筝参与现场彩绘以及放飞活动，）观众可以将彩绘好的风筝现场放飞，风筝归参与者所有。现场必须配备一名工作人员专人拍照。收集minishow250个、RS300个彩绘风筝照片！现场工作人员口头再告知“筝”集正能量活动，领取风筝后可在留影区拍下照片免费领取颜料进行风筝彩绘可写下寄语，汇聚至最终创世界梦想风筝工作人员留影可现场彩印并照片送给留影者可自拍彩绘风筝并@华南康师傅绿茶微博，凭转发信息领取小礼品一份活动主线风筝归参与者所有，可现场放飞或自留游戏区体验1—释放正能量释放正能量参与者需用力挥舞大力士锤，使能量值达到规定的高度，在规定时间内达到高度就算挑战成功，可以获得通关印章一枚道具大力士能量机X1大力士锤X1背板X1（可选）地贴X1游戏区体验2—正能量集结正能量集结现场在60公分高的长型条桌上摆放康师傅绿茶参与者沿着规定的路线从条桌前骑过同时要将桌上的绿茶装在单车前的车筐里在规定时间内（30秒）装到绿茶在10瓶以上的及挑战成功可以获得通关印章一枚 道具自行车X120支绿茶X1圆形桌X1背板X1路道地贴X1舞台rundown第一场（上午）10:30-12:00　　时间项目人员具体细节10:30-11:00热场音乐/暖场主持人2名活动告知：现场活动框架、风筝彩绘区信息、舞台演绎环节、舞台互动环节。互动体验区介绍以及产品介绍加暖场音乐（“筝集青春正能量，创世界纪录）11:00-11:05表演：现代热舞表演演艺人员5名热舞表演《new j