8广播电视传播与受众.pptxVIP

广播电视概论;一、概念解析;;广播电视受众的特点;广播电视受众的地位;二、受众研究的经典理论;作为宣传机器的广播电视与受众;;;我们为何而战;;2.宣传机器受众观的对广播电视业的影响;3.宣传机器受众观的社会后果; （二）受众差异论—实证主义：受众在接受信息之前，就具有倾向性，而这些倾向性则与受众的社会经历、所处的社会地位有着密切的联系。;作为推销手段的广播电视与受众;2.“受众即市场”受众观的对广播电视业的影响;3.“受众即市场”受众观的社会后果;;广播电视的受众需求;广播电视技术的发展带来新契机;2.传统大众媒介的变革;;3.广播电视行业的发展趋势;好莱坞大片 VS 主旋律电影;三、受众调查 ;受众选择心理;受众权利;;（三）受众构成;;（四）受众调查的意义与方法 ;（五）受众调查内容;潜在受众：指抽样地区内有接收机（电视机或收音机）的所有家庭。 ① 以家庭（户）为单位； ② 随着人口增减和接收机的普及每年需进行修正； ③ 可收到哪些广播电视节目。;受众份额比率：指在某一个特定时段收看（听）节目的户数与同时收看（听）其他节目的户数的百分比。;满意度调查：是测量广播电视受众对频道或节目质量的满意程度。 满意度调查的应用意义： １.为节目编排和调整提供依据 ２.为频道定位与发展提供依据;收视率调查;收视率的采集方法;;;;;9、有时候读书是一种巧妙地