广告效果与测评概述(powerpoint 43页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:57:41 PM19:57:4121-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:57 PM7/21/2021 7:57 PM七月-21七月-21 19:57:4119:57Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:57:4119:57:4119:57Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:57:4119:57:41July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:57:41 下午19:57:41七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:57 下午七月-2119:57July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:57:4119:57:4121 July 2021 9、 7/21/2021 7:57:41 PM19:57:4121-七月-21 。7:57:41 下午7:57 下午19:57:41七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:57:41 PM19:57:4121-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:57 PM7/21/2021 7:57 PM七月-21七月-21;第八章　 广告效果与测评 ; 知识目标 ? 了解广告效果及测评的概念； ? 了解广告效果的分类及特点； ? 了解广告效果评估的意义； ? 掌握广告效果测评的内容； ? 理解广告效果测评的步骤和方法。; 技能目标 ? 熟练掌握广告效果测评的步骤； ? 能灵活运用广告效果测评方法。;本章内容; 第一节　广告效果测评概述; 第一节　广告效果测评概述; 第一节　 广告效果测评概述; 第一节　 广告效果测评概述; 第一节　 广告效果测评概述;　 广告效果测评涉及广告活动的全过程及各个环节，其内容主要包括广告信息测评、广告媒体测评、广告活动效果测评三个方面。 一、广告信息测评 二、广告媒体测评 三、广告活动效果测评; 一、广告信息测评 ; ;二、广告媒体测评;（一）媒体质的测评;（一）媒体质的测评;（一）媒体质的测评;（一）媒体质的测评;（二）媒体量的测评;第二节 广告效果测评的内容;（二）媒体量的测评;（二）媒体量的测评;三、广告活动效果测评;三、广告活动效果测评;;一、广告效果测评的步骤;二、广告效果测评的方法;（一）广告效果的事前测评法; 2.常用的事前测评法; 2.常用的事前测评法; 2.常用的事前测评法 ;（二）广告效果的事中测评;（二）广告效果的事中测评;（二）广告效果的事中测评;（三）广告效果的事后测评;（三）广告效果的事后测评;（四）广告效果测评的ACI法;（四）广告效果测评的ACI法;（四）广告效果测评的ACI法;（四）广告效果测评的ACI法;（四）广告效果测评的ACI法;本章小结;二、广告效果测评的内容 广告效果按涵盖内容和影响范围可划分为经济效果、心理效果和社会效果；按产生效果的时间关系可划分为即时效果、近期效果和长期效果；按广告活动过程可划分为事前效果、事中效果和事后效果。广告效果通常受多种复杂因素的影响，这些复杂的影响因素决定了广告效果具有累积性、复合性、间接性、滞后性和竞争性等特点。;三、广告效果测评的步骤与方法 广告效果测评涉及广告活动的全过程及其各个环节，其内容主要包括广告信息测评、广告媒体测评、广告活动效果测评三个方面。广告效果测评是一个有程序、有步骤的过程，可以按“确立调查目标和内容、制定测评方案、总结评价并撰写评估报告”这三个步骤来实施。广告效果测评的方法包括广告效果的事前测评方法、事中测评方法和事后测评方法。;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。19:57:4119:57:4119:577/21/2021 7:57:41 PM 3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2119:57:4119:57Jul-2121-Jul-21 4、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。19:57:4119:57:4119:57Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21