广告效果测定(powerpoint 40页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:57:52 PM19:57:5221-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:57 PM7/21/2021 7:57 PM七月-21七月-21 19:57:5219:57Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:57:5219:57:5219:57Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:57:5219:57:52July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:57:52 下午19:57:52七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。??月 217:57 下午七月-2119:57July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:57:5219:57:5221 July 2021 9、 7/21/2021 7:57:52 PM19:57:5221-七月-21 。7:57:52 下午7:57 下午19:57:52七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:57:52 PM19:57:5221-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:57 PM7/21/2021 7:57 PM七月-21七月-21;第八章 广告效果测定;第一节 广告效果概述 一、广告效果概述 ◆广告效果就是指广告信息经由媒体向大众传播之后对社会 各个方面以及个人的心理和行动所产生的即时的或者长期的综 合影响。;;二、广告效果的特征 1、复合性 （1）广告信息传播方式具有复合性。 （2）广告效果同时也受到企业其他营销策略和市场竞争环境的影响，广告要与其他各个要素进行配合才能取得最终的效果。 2、迟效性 3、累积性;4、间接性和两面性 ;三、广告效果的分类 1、从广告效果发生作用的范围角度划分 （1）广告的经济效果 ①广告在企业的产品、价格、渠道定位都正确的情况下，是有助于提高消费者的整体需求水平的，同时广告推介新产品时也发挥了重要作用； ②广告在商业活动衰退时，可以发挥作用； ; ③广告刺激了竞争，进而促使企业努力生产出更好的产品； （2）广告的社会效果 ◆广告的社会效果指的是广告对价值观、社会伦理、道德等精神文化生活方面所产生的影响。 ;2、从广告效果的表现形式角度划分;;;3、从广告效果产生的时间角度划分;4、根据广告宣传活动整体过程划分 ◆按照广告宣传活动的整体过程，可以分为事前效果测定、事中效果测定和事后效果测定。 四、广告效果评估的内容 1、广告作品本身评估 ◆作品评估主要包含对广告主题的评估和广告文案的评估。; 广告主题评估：是广告效果评估的第一个环节，直接关系的广告作用能否把有效心理告知目标受众，能否有效激发消费者的需求能力。 广告文案评估：是对广告广播、电视、网络广告文案作品所作评估的总称，目的是进一步检验广告制作是否充分体现了广告创意。 ; 2、广告媒体组合评估 ◆广告媒体组合评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外、网络等媒体的特征以及各媒体受众群特征的评估。 ;3、广告活动效果评估 ◆销售效果评估：主要是在广告发布一段时间后进行，通过对广告活动实施前后销售额的比较，检测和测定商品销售的变化情况。 ◆心理效果评估：主要是评估广告对消费者的影响程度，主要体现在消费者的认知、情感、意志等心理因素方面。;五、广告效果评估的原则 1、针对性原则 2、可靠性原则 3、综合性原则 4、建立合理的评估体系原则; 六、广告效果评估的意义 1、广告效果评估可以帮助企业检验、调整和完善广告策略和广告目标，实现经济效益； 2、广告效果评估可以检验广告本身的设计与制作； 3、增强企业的广告意识，提高其广告信心；;第二节 广告效果测定的基本方法 一、广告传播效果的测定 1、广告作品效果的测定方法 （1）实验室测定法 ◆一是思威林法。 ◆二是仪器测试法。 ;;;（2）意见评定法 意见评定法分为两种： ◆一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格选择合适的测评人员对广告作品创作进行测评； ◆另一种是将同一商品制作多份广告原稿，强目标对象作出选择，测定哪一种广告作品的作品的效果最引人注意，给人印象最深。 ; （3）评分法 （4）实地访问调查法 ◆实地访问调查法是由调查员访问样本户，获取对象对所观看广告的反应态度。 ;2、广告媒体效果的测定 ◆广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行： 一是媒体分布，如报纸、杂志的发行量、电视广播的到达