广告效果培训课件(powerpoint 124页).pptx

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:57:48 PM19:57:4821-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:57 PM7/21/2021 7:57 PM七月-21七月-21 19:57:4819:57Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:57:4819:57:4819:57Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:57:4819:57:48July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:57:48 下午19:57:48七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:57 下午七月-2119:57July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:57:4819:57:4821 July 2021 9、 7/21/2021 7:57:48 PM19:57:4821-七月-21 。7:57:48 下午7:57 下午19:57:48七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:57:48 PM19:57:4821-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:57 PM7/21/2021 7:57 PM七月-21七月-21;;学习内容;第一章——导论;教学目标;本章目录;;一、广告效果的内涵;一、广告效果的内涵;10;二、广告效果评估体系;1、在做广告效果测定时，首先要考虑到的是Marketing Communication的整个流程，然后把整个流程构造化，看项目Check什么地方，测定的地方下次怎么样改进，很注重流程。 2、在商业领域，整个过程非常复杂，包括商品本身、流通、价格、广告、当时的社会状况等都是流程，都需要考虑。 3、但对很多广告主和企业而言，最终的目的就是要提高我的销售额或者提高市场占有率，在做Marketing Communication过程中，需要对每一个步骤的数据都要掌握才行，否则无法作出判断。;D-Dentsu P-Marketing Principle A-Accountable（实证性），用丰富的数据库从各个角度验证广告的效果。 C-Creative(创造性)，广告公司必须具有创造性。 S-Strategic(战略性)，如何将communication从大局方面考虑。 电通的工作流程： 1、如何做战略 2、如何在战略基础上作创意 3、执行后如何做说明义务 ;电通广告效果评估的方法——PDCA;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评估的指标体系;;影响广告效果观的几个因素;一、商品匮乏时代的广告效果观;二、商品多样化时代的效果观;三、系统性广告效果观;四、新媒体时代的广告效果观——AISAS; 第三节 广告的传播效果 ;一、传播效果的层次;二、传播效果的类型;第二章 广告效果评估的基本理论与模型;本章目录;第一节：广告效果评估的理论基础;一、广告传播效果的基础理论;一、广告传播效果的基础理论;一、广告传播效果的基础理论;二、广告心理效果的相关理论;二、广告心理效果的相关理论;二、广告心理效果的相关理论;;一、AIDA模式;二、AIDMA模式;三、DAGMAR理论;三、DAGMAR理论;四、整合广告效果模式;四、整合广告效果模式;五、新广告效果模式;六、AISAS模式;;;;;第二单元 广告信息的传播效果;本单元内容涵盖教材3-7章相关内容;一、如何评估各类媒体的信息传递能力;一、如何评估各类媒体的信息传递能力;一、如何评估各类媒体的信息传递能力;;一、如何评估各类媒体的信息传递能力; 媒介能否有效地将广告信息传递给目标人群，需要在横向（阅读率）和纵向（阅读指数）两个方面进行测量。 1.报刊阅读率(Rating):阅读某报刊的人数占特定基础人数的百分比。 2.版面阅读率:阅读某版面的人数占特定基础人数的百分比。 3.广告阅读率:阅读指定广告的人数占特定基础人数的百分比。 4.阅读指数：（ RI： Reading Index）读者阅读报刊内容的程度，是仔细阅读了全部内容，还是只浏览的部分内容，或者是只浏览的标题等。 5.阅读指数构成：RI=∑（ā×A） ā×A:其中ā指每篇文章平均阅读得