广告效果测评与心理效果的客观测量(powerpoint 39页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:58:06 PM19:58:0621-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21 19:58:0619:58Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:58:0619:58:0619:58Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:58:0619:58:06July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:58:06 下午19:58:06七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:58 下午七月-2119:58July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:58:0619:58:0621 July 2021 9、 7/21/2021 7:58:06 PM19:58:0621-七月-21 。7:58:06 下午7:58 下午19:58:06七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:58:06 PM19:58:0621-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21;第九章 广告效果测评理论及方法 ;第一节 广告效果测评的理论;一、广告效果及其测评;广告效果的含义 ;1、效果的复合性 2、效果的积累性 3、时间的滞后性 4、效果的间接性 5、效果的层次性;广告效果的分类;广告效果测评的意义;二、有效的广告AIDA学说;AIDA学说公式AE=P3A[(II×PP×CQ)A]TF×FT×S.D;三、DAGMAR模型;四、广告作用六阶梯说;第二节　不同广告时机的效果测评;一、事前测评;二、事中测评;三、事后测评; 四分法测评广告效果测评指数法;从表中可以看出，即使在未看过广告的被调查者中，也有b/(b+d)的比例购买了广告产品。因此，要从看过广告而购买产品的a人中减去因广告以外影响而购买广告产品的(a+b)×b/(b+d)人，才能得出真正因为广告而唤起购买欲望的购买效果。用这人数除以被调查者总人数，所得的值就是广告效果指数（Advertising Effectiveness Index）。这个指数常用AEI来表示。其计算公式为： ;2、广告心理效果的时候测评 （1）认知测评 注目率 阅读率 精读率 （2）回忆测评 （3）态度测评 问卷调查 访谈 投射测验 文字联想法 语句完成法 绘画测验 主题统觉???验（TAT） 四、广告效果测评方法的比较和总结。Ｐ１６９;第三节　广告作品评价系统;二、广告作品评价系统的应用（报刊广告）;第四节 广告心理效果的客观测量与心理量表;二、广告心理效果的心理量表;广告效果测评的主要内容 1、针对广告作品的测评内容包括广告主题评价、广告创意评价、广告表现评价等。 2、针对媒介组合的测评内容包括媒介选择的准确性、媒介组合的合适性、媒介发布的合理性等。 3、针对广告活动影响力的测评内容包括覆盖率、收视率、接触率、知名度、偏爱度、理解度、欲望度等。;4、针对广告销售的测评内容主要有产品（品牌）的市场占有率、产品销售量、产品购买频率、产品利润率等多种指标。 5、针对广告传播的心理效果，主要测评内容有广告（品牌）的注意度、知名度、理解度、记忆度、信任度、购买动机、视听率、行动率。 6、针对广告的社会效果，测评的主要内容包括广告作品的制作水平、产品美誉度、企业形象力、企业文化影响力、行业领导能力、公益心、社会贡献度等。 ;1、针对性原则 2、客观性原则 3、可行性原则 4、经济性原则 5、综合性原则 6、经常性原则;广告效果测评的程序大体上可以划分为确定目标、制定方案、实施测评、、整理分析、撰写报告等几个过程。 1、确定目标（主题） 2、制定测评方案 3、实施测评方案 （1）组建测评调查研究组 （2）深入调查：宏观资料、中观资料、微观资料 4、整理分析资料 5、撰写分析报告;广告效果测评分析报告： （1）序言。阐明测评广告效果的背景、目的与意义。 （2）广告主概况。说明广告主的人、财、物等资源状况，广告主广告活动的规模、范围和方法等。 （3）广告效果测评的调查内容、范围与基本方法。 （4）广告效果测评的实际步骤。 （5）广告效果测评的具体结果