广告效果的含义与分类(powerpoint 28页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:58:17 PM19:58:1721-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21 19:58:1719:58Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:58:1719:58:1719:58Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:58:1719:58:17July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:58:17 下午19:58:17七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:58 下午七月-2119:58July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:58:1719:58:1721 July 2021 9、 7/21/2021 7:58:17 PM19:58:1721-七月-21 。7:58:17 下午7:58 下午19:58:17七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:58:17 PM19:58:1721-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21;;复习课;; 二、广告效果的分类;广告效果内涵的表现：1、传播效果; 广告传播效果是指广告作品在媒体传播期间，引进传播指标变化等方面的效果，比如收视率方面的变化、到达率方面的变化等。;广告效果内涵的表现：2、经济效果;广告效果内涵的表现：3、心理效果;广告效果内涵的表现：4、社会效果;广告的销售效果 广告效果测评的目的、意义 网络广告的测评指标;广告效果研究的四点目的;广告效果的特性;广告效果测定的意义 有利于加强广告主的广告意识，提高广告信心。 帮助企业调整、完善广告策略。 为实现广告效益提供可靠保证。 保证广告运动朝着科学化的方向发展。 ;DAGMAR理论的实施步骤 ;定性调研的特点及局限性;执行焦点小组访谈的几个重要步骤;深度访谈法; 广告媒体的选择; 二、选择媒体时应考虑的因素 选择广告媒体时应考虑的因素有： （一）媒体本身的属性 （二）诉求对象是谁 （三）要传播什么信息以及要达到什么样的传播效果 （四）广告经费 （五）商品本身的属性 （六）市场范围 （七）竞争对手使用了什么样的媒体 ;1、已知样本总数是600人（全部目标消费者），在看过广告的400人中，因广告刺激引起的购买者人数是90人，请计算广告效果指数是多少？ 2、为研究M品牌洗发水广告对销售效果的影响，随机访问了600人，其中400人看过该洗发水广告，这些人中有210人买过M品牌洗发水；有200人没看过该洗发水的广告，这些人中有60人买过M品牌洗发水；请计算广告引起的销售情况的变化。;1、广告效果指数是纯粹由于广告的刺激引起的购买者所占的百分比。 （AEI）=90人/600人=0.15 2、广告引起的销售情况的变化，可以用购买率来衡量。 购买率=看过广告群体购买率-未看过广告群体购买率 =（210÷400）×100%-（60÷200）×100% =52.5%-30% 22.5%;［例8-2］某公司的新产品比市场上同类产品某方面性能明显优越，可以上浮5％差价，同类产品市场零售价格为3 000元，零批差率为10%，批进差率为5%，试问该新产品出厂价格应该定为多少？ 分析：??? 出厂价格＝3000×(1+5%)×(1一10%)x (1-5%)=2693.25（元） ;［例8-3］某产品预计销售量2000件，固定成本200 000元，单位变动成本40元，目标利润80 000元，销售税率为0.7%，试问该产品出厂价格应该定为多少？ ;结合广告效果阐述广告信息传播的媒体评价指标。 ;制定抽样计划的过程 ;网络广告效果评估指标 ;广告调研 ;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。19:58:1719:58:1719:587/21/2021 7:58:17 PM 3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2119:58:1719:58Jul-2121-Jul-21 4、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。19: