广告效果研究(powerpoint 114页).pptx

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:58:34 PM19:58:3421-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21 19:58:3419:58Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:58:3419:58:3419:58Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:58:3419:58:34July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:58:34 下午19:58:34七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:58 下午七月-2119:58July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:58:3419:58:3421 July 2021 9、 7/21/2021 7:58:34 PM19:58:3421-七月-21 。7:58:34 下午7:58 下午19:58:34七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:58:34 PM19:58:3421-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21;;第一章 概述;第一节 广告传播效果界定;由传播效果的两重含义引发的对广告效果研究的两重主题;（二）广告效果的概念含义;（三）广告传播效果的三个层面 ;（三）广告传播效果的三个层面;案例;（三）广告传播效果的三个层面;二 广告传播效果的划分 ;二 广告传播效果的划分;二 广告传播效果的划分;二 广告传播效果的划分;二 广告传播效果的划分;三 广告传播效果的特点;三 广告传播效果的特点;三 广告传播效果的特点;四 广告传播效果有效性评估的难点;广告周期时段及效果的相关概念;第二节传播效果研究与广告效果;（二）说服理论与广告传播技巧;亚里士多德关于说服的研究;说服理论中的传播主体与传播技巧与广告传播效果的关系;信源的可信性效果：;可信性对于广告传播效果的提示;什么是休眠效果？;;说服理论中的传播主体与传播技巧与广告传播效果的关系;1）诉诸恐惧－警钟效应;诉诸恐惧的倒U型曲线;诉诸恐惧活动中的三个关键要素;案例;案例;2）诉诸性感;KISS（keep?it?sweet?and?simple）;研究结论;案例;案例;3 诉诸幽默;;案例;案例;（三）条件效果论与广告传播谋略;二 广告传播宏观效果层面的相关理论;（一）沉默的螺旋理论;诺依曼通过“??默的螺旋”理论，重新提示了一种“强有力”的大众传播观：;;沉默的螺旋理论对于广告实务的提示：;（二）文化规范理论;理论模式;文化规范论对广告的影响;;文化规范理论对广告实务操作的提示：;（三）培养分析理论;;;（四）“知沟”理论;;;三 广告效果分析的基本理论;AIDA模式;AIDA模式图;AIDAS模式;AIDMA模式;AIDMA模式图：;AISAS模式;AISAS模式图;AIDMA与AISAS对比图;;DAGMAR模式;第叁节　广告效果测定概述;广告效果的评价指标体系;相关概念;相关概念;相关概念;相关概念;相关概念;广告排期表;;二　广告传播效果的测定方法;列序法及比较法;焦点小组访问;焦点小组访问流程;焦点小组访问应用范围;焦点小组访问的优势与局限;问卷测试、补充测试及邮递测试法;二　广告传播效果的测定方法;具体测定方法;二　广告传播效果的测定方法;１、广告心理效应测试的过程;2、具体测定方法;节目效果测定法;广告效果测定法;基本电视广告测验法;基本电视广告测验法测验项目：;基本电视广告测验法测验项目：;（２）要点打分法;（３）ＤＡＧＭＡＲ法;ＤＡＧＭＡＲ法;;;;（一）量度程序;（二）基准点;（三）目标受众;（四）时限;（五）文字表述;案例：海外航空服务公司 ;案例：海外航空服务公司;案例：海外航空服务公司;案例：电器用品（也适合如汽车和家具等耐用品。 ）;DAGMAR法面临的挑战;２、量度问题;３、对创意的障碍 ;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。19:58:3419:58:3419:587/21/2021 7:58:34 PM 3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2119:58:3419:58Jul-2121-Jul-21