广告效果研究媒体(powerpoint 88页).pptx

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:58:43 PM19:58:4321-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21 19:58:4319:58Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:58:4319:58:4319:58Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:58:4319:58:43July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:58:43 下午19:58:43七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:58 下午七月-2119:58July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:58:4319:58:4321 July 2021 9、 7/21/2021 7:58:43 PM19:58:4321-七月-21 。7:58:43 下午7:58 下午19:58:43七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:58:43 PM19:58:4321-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21;广告效果研究;第四章 广告媒体效果测评;1.1.1 户外广告的定义;1.1.2 分 类;绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌； 光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等； 电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视； 交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等； 空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等； 其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。 ;;;;;;1.1.3 优 势;1.1.4 局 限;1.2 思考：如何创新？;二、测评指标及方法;FIR;影响FIR的因素;;DEC;SHOWING;户外广告的CPM;国外经验;第四节 新媒体广告效果测评;新媒体的特点;4.1 网络广告效果测评;网络广告的特点;网络广告的表现形式;旗帜广告（横幅式广告）;通栏广告;对联广告;摩天楼广告（擎天柱广告）;全屏广告;撕页广告;按钮广告;关键词广告;分类广告;画中画广告;弹出式广告;游动浮标广告;富媒体广告（Rich Media）;测评特点;测评指标;AI;CTR;PV;CR;二跳率;每千人印象成本（CPM, Cost Per Mille） CPM＝总成本÷广告曝光次数 x 1000 每点击成本（CPC, Cost Per Click） CPC＝总成本÷广告点击总次数 每行动成本（CPTA, Cost Per Action） CPA＝总成本÷广告转化总次数;PFP;测评方法;;;加权计算法;例如：假定在A网站投放的Banner广告在一个月内相关统计效果为：产品销售1000件，点击数量25000次；B网站投放的Banner广告的效果为：产品销售1200件，点击数量10000次；如何判断这两次广告投放效果的区别呢？ ;据统计分析，每100次点击可形成2次实际购买，那么可以将实际购买的权重设为1.00，每次点击的权重为0.02，由此可以计算： A的总价值：1000*1.00+25000*0.02=1500 B的总价值：1200*1.00+10000*0.02=1400;实验法;实验主要包括如下三个内容：影响旗帜广告效果的因素分析；旗帜广告的到达率和到达频次的关系分析；点击率随旗帜广告投放时间的变化。 考察两个因素对旗帜广告的影响：一是信息因素（简称Inf），另一个是区隔因素（简称Seg）。;信息因素;关于面积的结论;关于格式的结论;软件法;ISP与ICP;99CLICK; MPS系统是99click专为大型门户或媒体网站设计的一套全面的网站用户行为及流量分析系统。本套系统可以跟踪访客在网站内部留下的访问痕迹，记录相应的访路径，从而可以清晰地了解访客对网站内容的喜好及访问习惯等众多详细数据，为网站管理者做页面优化以及内容布局改版提供可靠的数据依据。; SiteFlow是99click针对网络营销的特点而开发的一款旗舰型产品，它可为广告主客户提供多维度的广告监测服务，通过多指标的数据采集分析，使广告主随时掌握广告投放效果，并可根据实时监测数据适时调整广告投放方案，而且SiteFlow还兼