广告效果评估概述(powerpoint 31页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:59:04 PM19:59:0421-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21 19:59:0419:59Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:59:0419:59:0419:59Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:59:0419:59:04July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:59:04 下午19:59:04七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:59 下午七月-2119:59July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:59:0419:59:0421 July 2021 9、 7/21/2021 7:59:04 PM19:59:0421-七月-21 。7:59:04 下午7:59 下午19:59:04七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:59:04 PM19:59:0421-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21;第六章 广告效果;学习目的;第一节 广告效果概述 ;二、广告效果的分类 ;广告的传播效果是指广告刊播后，受众对广告的印象以及引起的各种心理效应，表现为广告对受众的知觉、记忆、理解、态度和行为等各方面的影响。 广告的经济效果主要是指通过广告活动所获得的经济收益或带来的损失，即由广告活动而引发的商品和劳务销售以及企业利润的变化程度。 广告的社会效果是指广告对社会道德、风俗习惯、语言文字等方面的影响。 ;按广告产生效果的时间长短，可分为 即时效果 近期效果 长期效果;广告效果的特性 ;广告效果评估的意义 ;广告效果的事前评估 ;一、进行广告效果的事前评估的原因 ;广告效果事前评估的方法 ;（二）事前评估广告草图或完稿的方法 1. 内部检核表、评分量尺及可读性公式 2.消费者固定调查户评估法 （1）评定等级测试法 （2）搭配测试法 （3）评分量尺 （4）成对比较法 （5）模拟杂志法 （6）投射法 ;事前效果评估中应注意的问题 ;广告效果的事中评估 ;销售地区试验法 ;;函索测定法 ;;分割测定法 ;;追踪研究法 ;广告效果的事后评估 ; 一、销售效果的事后评估 ;事前事后法;事前事后法;事前事后法;事前事后法;;小组比较法 ; 二、心理效果的事后评估 ;;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。19:59:0419:59:0419:597/21/2021 7:59:04 PM 3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2119:59:0419:59Jul-2121-Jul-21 4、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。19:59:0419:59:0419:59Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:59:0419:59:04July 21, 2021 6、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。21 七月 20217:59:04 下午19:59:04七月-21 7、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。七月 217:59 下午七月-2119:59July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:59:0419:59:0421 July 2021 9、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。7:59:04 下午7:59 下午19:59:04七月-21 10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/2021 7:59:04 PM19:59:0421-七月-21 11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/7/21 19:59:0519:59 2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。19:59:0519:59:0519:597/21/2021 7:59:05 PM 3、每