广告效果评估概述(powerpoint 42页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:59:10 PM19:59:1021-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21 19:59:1019:59Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:59:1019:59:1019:59Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:59:1019:59:10July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:59:10 下午19:59:10七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:59 下午七月-2119:59July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:59:1019:59:1021 July 2021 9、 7/21/2021 7:59:10 PM19:59:1021-七月-21 。7:59:10 下午7:59 下午19:59:10七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:59:10 PM19:59:1021-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21;广告学概论Advertising;广告效果;广告界有句很有意思的话： 我明明知道投出去的广告费浪费了50%，却不知道那50%都浪费在哪了？; 在广告实践中，广告效果的评估方法可谓五花八门。尽管多年来，广告业界、传播专家、企业甚至跨学科专家，都在这条探索路上付出过大量心血。而一个令人尴尬的事实是，迄今为止还没有一个关乎广告效果评估的理论得到普遍的推崇，也没有一个具备“国际标准”的评估工具诞生。 这使得目前的广告效果评估的科学性、体系性和可信度成为了广告管理理论研究和实践探索的巨大瓶颈。;你知道吗？有关广告效果的数据……;六、彩色广告的注意度是黑白广告的5倍 七、广告语8-12个字最易记忆 八、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1 九、看广告图象比看广告标题的人数多20% 十、一般人类的心智不能同时与七个以上的事物打交道 十一、图画比语言的力量强16倍 ;十二、看三角形比看正方形的人数多2倍 十三、打破常规的表现广告注目率增倍 十四、绰号因特色而比名字记忆率高8倍;第一节 广告效果评估概述 第二节 广告运动效果评估 第三节 广告传播效果评估;第一节广告评估效果简述;一、广告效果的含义;（一）传播效果;（二）经济效果;（三）社会效果;二、广告效果评估的特性;第二节、广告运动效果评估;一、事前评估;（二）消费者评定法 “广告评分表”示例： 评分内容 评分 本广告吸引读者注意力的能力如何？ ( ) 本广告使读者往下继续阅读的能力如何？ ( ) 本广告主要的信息或利益的鲜明度如何？ ( ) 本广告特有的诉求效能如何？ ( ) 本广告建议激起实际购买行动的可能性如何？ ( ) （三）仪器测定法 ;二、广告效果的事中测定方法;如：假设选取A、B两城市进行销售地区实验，A为实验城市，B为控制城市。在A市进行电视广告宣传，两个月后，结论如下表：;（二）邮寄测定法（P256) 适用于印刷媒体上的广告效果测定，以邮寄的方式分送问卷。 1、回函测定法。 在不同的纸质媒体上刊登两幅或两幅以上的广告，其中一副构成要素不同（文字、图画、标题等）；每副广告上都含有两方面的内容，一方面是消费者的评价和赠券，另一方面是便于核对广告及其媒体的编号。 2、分割测定法。 它属于回函测定法的分支，检测同一媒体上只有某一因素不同的广告效果。; 3、促销法 选择两个区域，第一个区域只发布广告，停止一切促销活动，第二个区域既发布广告，又进行种种促销活动，经过一段时间，将两个区域的销售量进行比较，测出广告效果在促销活动中所占的比重。 ;三、广告效果的事后测定方法;斯塔夫阅读率调查法 ; 2、视听率测定法 A类：电视机或收音机的拥有户数 B类：广告节目的视听户数 C类：认知广告名称的户数 视听率=B类的户数/A类的户数*100% 认知率=C类的户数/B类的