广告效果测评(powerpoint 49页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:58:04 PM19:58:0421-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21 19:58:0419:58Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:58:0419:58:0419:58Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:58:0419:58:04July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:58:04 下午19:58:04七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:58 下午七月-2119:58July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:58:0419:58:0421 July 2021 9、 7/21/2021 7:58:04 PM19:58:0421-七月-21 。7:58:04 下午7:58 下午19:58:04七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:58:04 PM19:58:0421-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21;14 广告效果测评;学习要求;14.1 广告效果;“我知道我的广告费有一半被浪费了，但我不知道浪费的是哪一半。”;何谓广告效果;14.1.2 广告效果的类别;传播效果－－广告本身的效果或心理效果，消费者对企业品牌的认知、态度和行为等方面的影响 经济效果－－销售和利润的变化及市场的变化 社会效果－－在社会、文化、经济、政治、教育等方面的影响和作用。;;;;广告效果的特性;14.2 广告效果评测的意义和原则;14.2.1 广告效果评测的意义;14.2.2 广告效果测评的原则;14.3 广告效果测评的方法;;广告效果测评;14.3.2 广告社会效果测评的方法;14.3.3 广告销售效果测评的方法;;广告效果比率法;实验法;市场占有率法;第二节　广告效果调查 有关名词;媒介策划常用名词;目标受众 (Target Audience);收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。;有机会收看某个广告的目标受众百分比。;目标受众收视率 (TARPs);?指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。 ?可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。 ?有重叠性。;到达率 有效到达率目标到达率(Reach Effective Reach Target Reach);到达率 有效到达率目标??达率(Reach Effective Reach Target Reach);频 次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。 平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS) ;GRPs vs Reach vs Frequency;GRPs vs Reach vs Frequency;如何运用到达率和接触率;?在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。 ?评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。 -公式： CPRP = Net Rate / Rating - 作用等同于每千人成本(CPM) ?计算到达率及接触率。;媒体载具每接触 1000 人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。 公式： CPM = Net Rate / Pop. * 1000 ; ;? 日记法 (Diary) ：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。 ?收视仪 （PM）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。;TV -- Diary Vs PM;;每月收视率变化(Rating Trand) ;各频道收视率比重变化(Viewing Share) ;Print -- 发行量 （Circulation）;Print -- 阅读人口 阅读率;Print -- 传阅人口 传阅率;课堂讨论：;例：喜爱度;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯