广告效果评估方法 (powerpoint 98页).pptx

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:59:02 PM19:59:0221-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21 19:59:0219:59Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:59:0219:59:0219:59Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:59:0219:59:02July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:59:02 下午19:59:02七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:59 下午七月-2119:59July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:59:0219:59:0221 July 2021 9、 7/21/2021 7:59:02 PM19:59:0221-七月-21 。7:59:02 下午7:59 下午19:59:02七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:59:02 PM19:59:0221-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21; “我知道至少有一半的广告费是浪费了，但问题是我不知道浪费的是哪一半。” ——约翰-瓦纳枚克;运动无价;;第七章 广告效果评估; 本章内容;第一节 广告效果概述;一、广告效果的概念;;二、广告效果的特性;三、广告效果分类;大赦国际-辱华;四、广告效果评估原则;五、广告效果评估的意义;案例：公交车身广告投放效果的调研 ;;;关于覆盖人口;GRP（总收视点或毛评点 ）;60万份×1.5人×10次＝900万人次，900万人/1,000万人＝GRP90， 媒体覆盖总人次：1,000万×90％＝900万人次。户外大牌假定每天有10万人路过某一广告大牌，广告发布3个月。????10万人×90天＝900万人次，900万人/1,000万人＝GRP90 媒体覆盖总人次：1,000万×90％＝900万人次公交车广告，假定一辆公车平均每天覆盖15万人，广告发布2个月。 ;;单个收视点所需成本和千人成本;BUS-GRP ;?统计人车流量以前，要测算高峰、低谷时段各种车辆的平均人数，如公交车出现1次为20人次，小车2人次，自行车1人次，并以此计算出各个城市的平均GRP： 根据MPI数据库经验平均值，车身广告接触频次是8.12次/月。 以上海为例，1个辆月???身广告平均到达率＝GRP67/8.12次＝8.3％，则1个辆月车身广告到达人数＝930万×8.3%＝77万，也就是说在上海，如果1台车发布一个月的广告，则广告的净到达率为8.3％，有机会覆盖到该城市不重复的77万人数，他们平均每月看到车身广告的机会是8次。 ;1条线路发布多台车，或多条线路同时发布，那广告的净到达率就会减小，因为存在重复的人群。1条线路上发布的车辆数越多，则重复的几率越大。发布的线路越多，重复人群的概率也越大。 建议先考虑每个行政区内至少投放1条线路，其次，在保证覆盖范围的情况下考虑增加每条线路上的台数。如果预算充裕，重要的线路上可以投2-3台车。 但要注意，一条线路上投放超过4台车，其边际效益是递减的。 ;;广告效果统计 ;第二节 广告效果的评估方法;一、广告效果的事前测定方法;1、专家意见综合法;2、消费者评分法;广告评分表 ;例：创意概念调查;; 您好！您所参加的是广告创意测试，目的在于对不同的广告创意进行评价，做出选择。请您在看过广告创意幻灯片之后回答下列问题。 1、您所看到的广告片宣传的产品是： （1）化妆品（2）护肤品（3）女装（4）皮包（5）珠宝 2、该产品的名称是_____ 3、该产品的广告语是____________________ 4、你看过广告片后是否愿意购买该产品？ （1）愿意（2）不愿意 （3）无所谓 ;5、请你就广告片在下列方面给予评价（按五个等级进行评价，“1”为最低，“3”为中间状态，“5”为最高，请圈出相应数字） （1）节奏 慢 ---1---2---3---4---5--- 快 （2）画面