广告效果评估概述(powerpoint 79页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:59:13 PM19:59:1321-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21 19:59:1319:59Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:59:1319:59:1319:59Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:59:1319:59:13July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:59:13 下午19:59:13七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:59 下午七月-2119:59July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:59:1319:59:1321 July 2021 9、 7/21/2021 7:59:13 PM19:59:1321-七月-21 。7:59:13 下午7:59 下午19:59:13七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:59:13 PM19:59:1321-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21;第十一章 广告效果评估 顺华 刘宏涛; “我知道至少有一半的广告费是浪费了，但问题是我不知道浪费的是哪一半。” ——约翰-瓦纳枚克;;;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;按广告活动构成因素分;2021/7/21;2021/7/21;艾菲（EFFIE）奖;艾菲（EFFIE）奖;嘎纳广告奖;纽约广告奖;克里奥国际广告奖简介;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;2021/7/21;广告评分表 ;例：创意概念调查; 您好！您所参加的是广告创意测试，目的在于对不同的广告创意进行评价，做出选择。请您在看过广告创意幻灯片之后回答下列问题。 1、您所看到的广告片宣传的产品是： （1）化妆品（2）护肤品（3）女装（4）皮包（5）珠宝 2、该产品的名称是_____ 3、该产品的广告语是____________________ 4、你看过广告片后是否愿意购买该产品？ （1）愿意（2）不愿意 （3）无所谓 ;5、请你就广告片在下列方面给予评价（按五个等级进行评价，“1”为最低，“3”为中间状态，“5”为最高，请圈出相应数字） （1）节奏 慢 ---1---2---3---4---5--- 快 （2）画面 好看 ---5---4---3---2---1---不好看 （3）色调 灰暗---1---2---3---4---5---艳丽 （4）人物表演 做作---1---2---3---4---5 ---自然 （5）亲切感 不亲切---1---2---3---4---5--- 亲切 （6）可信程度 可信---5---4---3---2---1--- 不可信 （7 ）印象 不深---1---2---3---4---5--- 深 （8）喜欢与否 不喜欢---1---2---3---4---5--- 喜欢;8、您认为该广告片想要吸引那部分人的注意？ （1）女士___男士___ （2）职业女性___家庭主妇___ （3）年轻少女___成熟女性___ （4）时尚女性___保守女性___ （5）城市女性___农村女性___ （6）高收入___中等收入___低收入___ 9、你认为该广告有哪些可以改进的地方？ 感谢您的合作！;2021/7/21;2021