广告效果研究之定性研究方法(powerpoint 75页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:58:39 PM19:58:3921-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21 19:58:3919:58Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:58:3919:58:3919:58Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:58:3919:58:39July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:58:39 下午19:58:39七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:58 下午七月-2119:58July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:58:3919:58:3921 July 2021 9、 7/21/2021 7:58:39 PM19:58:3921-七月-21 。7:58:39 下午7:58 下午19:58:39七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:58:39 PM19:58:3921-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21;;解读送礼广告;;;;;定性研究方法;1.理解定性调研方法与定量调研法的基本区别； 2.了解观察法的使用； 3.掌握焦点访谈的内涵及如何使用； 4.熟悉其他市场调研中的定性分析方法。; ;复合研究;定性研究的内涵;定性研究目的;定性研究的应用;定性研究的方法;观察法;观察法类型;观察法适用的条件;观察法的应用范围;观察的内容;观察法的缺点;小组座谈;小组座谈定义;小组座谈的目的;小组座谈的操作;规模;采访对象;采访对象的选择方法;小组座谈的地点; ; ; ; ; ;主持人;主持人技巧;座谈会大纲的基本内容 ;热身;座谈会的内容;座谈会主持技巧;各阶段所使用的时间;;;;;;;小组座谈的优缺点;其它定性调查方法;深度访问;深度访谈流程;明确访问主题;访问前准备;选择合适的访问对象;介绍说明;交谈;致谢;深度访问的优缺点;深访的适应条件 ;规则;投射技术;投射测验类型;词语联想法;词语联想法;词语联想法的用途;句子完成法;句子完成法;句子完成法练习;漫画测验法;漫画测验法;主题统觉测验;购买动机调查结果;照片分类;消费者绘画;第三人称技术;自行选择广告研究题目，写出广告研究内容，研究对象； 撰写小组座谈???纲。要求大纲符合逻辑，注意座谈会大纲的结构，每个部分标出使用时间，使用技巧； A4纸打印，1.5倍行距，2页以内。注意排版。;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。19:58:3919:58:3919:587/21/2021 7:58:39 PM 3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2119:58:3919:58Jul-2121-Jul-21 4、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。19:58:3919:58:3919:58Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:58:3919:58:39July 21, 2021 6、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。21 七月 20217:58:39 下午19:58:39七月-21 7、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。七月 217:58 下午七月-2119:58July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:58:3919:58:3921 July 2021 9、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。7:58:39 下午7:58 下午19:58:39七月-21 10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/2021 7:58:39 PM19:58:3921-七月-21 11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/7/21 19:5