广告效果评估(powerpoint 37页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:58:53 PM19:58:5321-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21 19:58:5319:58Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:58:5319:58:5319:58Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:58:5319:58:53July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:58:53 下午19:58:53七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:58 下午七月-2119:58July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:58:5319:58:5321 July 2021 9、 7/21/2021 7:58:53 PM19:58:5321-七月-21 。7:58:53 下午7:58 下午19:58:53七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:58:53 PM19:58:5321-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:58 PM7/21/2021 7:58 PM七月-21七月-21;第十一章 广告效果评估;;开篇案例：海王广告“叫好不叫座”;;;第一节 广告效果概述;;;;;第二节 广告效果的事前评估;;企业通过事前评估可获知的信息：;;;;第三节 广告效果的事中评估;第四节 广告效果的事后评估;;;;; ;; ;; 99年4月绿A保健食品集团委托旭日广告为其产品广告代理公司。我公司在充分地了解客户的产品市场、行销策略的基础上，综合分析、评估，形成一个初步想法，并将此想法用艺术的、情感的、直观的形式创作成平面稿件表达出来。由于广告作品是以自身的传输力和艺术魅力，作用于广告对象，引起消费者对广告的注意，诱发目标消费群的兴趣，促使理解和记牢广告内容，触发购买欲望和购买行为等一系列的心理活动，从而实现广告主期望扩大商品销售和扩大服务范围，获取商业利润的最终目的。 ; 因此，我们建议客户在广告投放前进行一次小范围的测试，检验广告作品的主题、创意、语言、形象四个基本构成元素。 经与客户商讨，我们决定在广州进行两场消费者座谈会。按照客户的行销策略，绿A的消费者对象主要是25-45岁的男性。因此，我们的研究对??界定为：第一组是25-45岁的已婚男士,平时工作压力较大，对自身的健康问题较为关注（有通过食疗、服用维生素或保健品等方法来进行保健），家庭月收入2000元以上；第二组是25-45岁的已婚女士,平时工作压力较大，对丈夫的健康问题较为关注（有通过食疗、服用维生素或保健品等方法来进行保健），家庭月收入2000元以上。发现的问题： ; 一、保健品消费动机 1. 男性身体疲劳和精神压力，使他们潜在具有保健品调补的需要。男性与女性消费者都认为现代的男性最需要消除疲劳的保健品。 2. 男性日常身体保健比较依赖女性的照料，因此，男性保健品的购买者主要是女性。女性购买的动机是，一是照顾家庭是她们的责任，而自己工作忙腾不出时间来煲汤，二是家中的男性过度疲劳，超过了承受力，她们就会买些保健品配合食疗加重份量给他们调补身体。 启示： 绿A这种以已婚男性为目标对象的保健品，广告不但要针对男性，也要针对女性 现代男性最赏见的病症是疲劳，抗疲劳的保健品正是他们最需要的，广告应着重抗疲劳的宣传 ; 二、绿A产品的测试 1.消费者对大脑、血液、带氧能力会引起疲劳没有深层的认识，但从表面上理解，觉得用脑过度、血液循环不畅、缺氧是引起疲劳的原因之一。 2. 螺旋藻保健品在市场上面世已有一段时间，然而消费者对其有什么主要功效不清楚。 3. 消费者对绿A的认知，消费者对绿A的认知尚浅，还是处于刚认知的阶段。 4. 他们通过绿A的前期广告接收到的讯息是绿A有消除疲劳、抗过敏、提高人体免疫力的作用，是一种老少咸宜的保健品。 启示： 消费者对大脑、血液、带氧能力影响疲劳认识尚浅，但他们意识到这三方面的重要性 .; 在现阶段还没有哪个品牌针对这几方面作大量的宣传，绿A可利用这些方面结合新面世的螺旋藻，把新的抗疲病方式与概念传达