某品牌化妆品广告策划书.pptxVIP

雅芳;;序言;;目录;一 市场与消费者调查;微观市场：护肤品在中国化妆品市场中占40％，正以每年20％的速度增长。根据国家的统计，中国现有3000个化妆品生产商，其中58％是私营企业，32％是外资企业，还有10％属于国有企业。跨国公司、合资公司和本土企业互相抢夺市场份额，但现在显然跨国公司已占领导地位。在2003年，外国品牌包括进口和合资生产产品，已经占据中国化妆品市场的68％。;;2 消费者分析： （1）观念分析：中国消费者更加喜欢专卖店的方式，认为更安全、更可信。 消费者在购买化妆品时注意的是功能和它的品牌，一般都是根据自己不同的肤质和需求来选择，对于那些希望自己年轻的女士来说，这款商品不论是价格还是功能还是品牌都是一个不错的选择。 作为女性消费者，更喜欢带适用装的促销方式。在看到良好的效果之后，才会决定购买，一般收到效果之后，多数女性会主动迫切的选择购买。;（2）消费者研究 购买状况(包含已婚及未婚)： ①用完再买②没有完，看到喜欢就买③亲友赠送 购买地点及方式： 未婚：①百货专柜 ②由国外带回③向女性推销员 购买④在市场或地摊购买 已婚：①百货专柜或百货行②问朋友而去购买(包 括厂牌、地点) ③国外带回 产品特性之探讨： 外观、可以更换、携带方便、使用简便、新鲜高 级、精致、保养