市场营销第2章市场营销环境分析.pptxVIP

市场营销环境分析;;美国罐头大王的发迹 1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”，说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫，亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔马上派他的家庭医生调查，并证实了此消息，然后果断决策：倾其所有，从加、德两州采购活畜和牛肉，迅速运至东部地区，结果一下子赚了900万美元。;亚都加湿器的市场营销环境分析;低于同类产品10%的价格进行销售，以降低价格对消费者潜在需求的心理抑制。 活动开始10天内，亚都收到天津市民1200多封来信，获得4000余条各种建设性意见。亚都随即向这些消费者回复了“感谢函”，并随函寄出“感恩卡”??消费者凭卡可7折价购买“亚都”加湿器一台。加上其它配套措施，天津市场终于被打开了。活动开展两个月内公司销售出了8000台加湿器，相当于过去1年在天津市场销量的10倍 请结合案例，回答以下问题： 1、什么是市场营销环境？ 2、亚都公司在制定此项活动计划之前做了哪些方面的市场营销环境分析？ ;一、侦察 （一）天津消费市场的社会文化环境 1、调查目标 深入细致地了解天津风土人情、传统