商场设计与商品陈列.pptxVIP

第七章商场设计与商品陈列本章主要内容商场设计1货位布局2商品陈列34第一节　商场设计 一、店面布局 店面布局需要考虑以下因素：◆ 考虑如何放置更多的商品但又要让顾客不感觉拥挤， 便于购买。◆ 考虑货架摆放与通道设计富于变化，激起顾客购物兴趣， 尽量引导顾客逛完整个商场，增加其冲动性购买。◆ 考虑一些细节问题，如理货员如何进行补货、购物手推车 的摆放、商店安全管理、残疾人的特殊需求等。 1、格子式布局格子式布局的优点：◆ 创造一个严肃而有效率的气氛。◆ 走道依据客流量需要而设计，可充分利用销售空间。◆ 商品货架规范化安置，顾客可轻易识别商品分布，便于选购。◆ 易于采用标准化货架，可节省成本。◆ 有利于营业员与顾客愉快合作，简化商品管理及安全工作。格子式布局的缺点：◆ 商场气氛比较冷淡、单调。◆ 当较拥挤时，易使顾客产生被催促的不良感觉。◆ 室内装修方面创造力有限。2、岛屿式布局岛屿式布局的优点：◆ 布局富有创意，采取不同形状的岛屿设计，可以装饰和 美化营业场所。◆ 商场气氛活跃，能增加顾客购物兴趣，并延长逗留时间。◆ 容易引起顾客冲动性购买；◆ 满足顾客对某一品牌商品的全方位需求，对品牌供应商 具有较强的吸引力。岛屿式布局的缺点：◆ 布局过于变化会造成顾客迷失，顾客会因无耐心寻找而 放弃一些计划内购物。◆ 不利于最大限度利用营业面积。◆ 现场用人较多，不便于柜