广告的发展概况.pptxVIP

第二章 广告的起源与发展 教学目的：通过本章的学习，主要是要让学生了解广告的历史过程，从广告的产生与发展的不同阶段、不同地区出发，来分析是与经济活动紧密相关的一项活动，并介绍当前我国广告业发展状况。 主要内容： 1、世界广告发展史 2、中国近代广告发展史 重点难点：介绍目前我国广告业的发展第一节 世界广告的发展史 一、广告业发展阶段的三个重要转折广告业发展的基础是消费观念、市场经济（物质基础）和传媒技术（技术基础）从技术基础来年，广告业发展的三个重要转折标志是：1． 公元15世纪中期活字印刷术的发明和普遍应用，为现代报业和杂志的出现奠定了基础。2． 20世纪20-30年代广播电视的出现，使广告的传播手段更为丰富，并形成了四大媒体为主的格局。3． 二战以后，广告业的规模迅速扩大，超越国界，影响更大。个人观点：当今互联网的出现应该又是一个转折点。世界广告发展史 （一）以地中海沿岸为中心的古代广告（二）以英国为中心的近代广告 （三）以美国为中心的现代广告形式 第二节 中国广告的产生与演变 中国古代的广告:口头广告、陈列广告、招牌与幌子广告、印刷广告中国近代的广告 ： 中国近代广告业是伴随着外国资本相继入侵中国、西方文化渗透而来的。在中国近代报业中，1872年3月23日由外国人创办的《申报》，历史最长，其中最为有名的是南洋烟草公司的香烟广告及英美烟草公司的大英牌香烟广告。 中国现