广告测试概要-精品课件.pptxVIP

广告测试概要广告测试的3W1H：明确测试的目的和手段测试什么 What to test？源数据 Source factors所传递的信息和变量 Message variables媒介策略 Media strategies预算决策 Budget decisions什么时候进行测试 When to test？事前测试 Pre-testing事后测试 Post-testing在哪里测试 Where to test ？实验测试 Laboratory tests实地测试 Field tests怎么测试 How to test ？测试指要 Testing guidelines适应性测试 Appropriate tests广告测试的分类：针对广告不同阶段和对象范围 广告在未投放市场前的效果测试，核心目的在于减少广告的投放失误，完善并提升广告的预期效果。 事前测试按主要测试对象可分为：创意激发测试、文案测试、故事板测试、平面/CF/动画测试等。广告事前测试 广告在投放市场后的一定时期和阶段内的综合效果测试，核心目的在于了解广告真实效果，调整未来广告诉求与投放计划。 效果指数测试一般针对全年度广告投放进行周期性管理，从年内截取几个横剖面进行阶段性比较分析，获取广告效果变化的趋势反馈。效果指数测试往往需要兼顾竞争对手广告的评价和表现进行综合评估。广告效果指数评估重点广告效果评估 对于企业所重点投放的一