广告心理学第一章.pptxVIP

第一章 广告心理学概述对心理学的认识？你了解你的顾客吗？“为什么一般人害怕高级领导人？” “城市人为什么要骑山地车？” “男人为什么抽烟？” “女人为什么逛商场而乐此不疲？”“为什么会买这种商品，而不买那种商品呢？” “为什么价格越高越有人买呢？” 诸如此类的问题，实际上是消费者的购买行为的“潜在”诱因，即是“隐藏在我们内心深处的弱点。” －－卡耐基，美国 一、任性的消费者“我要上好的纯啤？”(大部分消费者对自己真正的需求其实并不清楚 ) “古色古香，我喜欢”(消费者即使知道自己的需要和爱好，也不见得会据实相告 )“不喜欢熏鲱鱼?”(人云亦云 )广告人如何才能摸透“上帝”的心思，使自己立于不败之地呢？这正是广告心理战?的玄妙所在。?广告心理学的实质，就是针对消费者的不同的消费心理制定不同的广告策略传播活动的基本构成传播者----信息----接收者广告人——广告作品——消费者 9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要