奥克斯中央空调年度整合营销规划.pptxVIP

公关 事件 广告 媒介 顾问机密趋势营销 口碑传播奥克斯中央空调 新品2007年度整合营销规划灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司　2007.1.15此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。前言 感谢奥克斯集团及奥克斯中央空调事业部给我们这次提案的机会。本方案即在我们理解奥克斯家用中央空调的相关需求、市场背景、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似品牌行销的市场行销经验把握而提出。　本方案更多的从家用中央空调行业的现状和特点以及我们对于奥克斯家用中央空调的理解基础上提出的，由于时间仓促，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。目录42351 市场 竞争分析 奥克斯 定位策略 渠道 推广策略 营销 整合推广 关于灵思 服务体系1.41.5行业分析竞品分析受众分析趋势分析小结建议行业分析中央空调需求市场增长迅速 家用市场尤其个人市场潜力巨大。家用空调占据主导地位，中央空调市场发展快速在户式中央空调领域，家用比例要明显低于商用开发商主导25％（数据来源：中国电子商会消费电子产品调查办公室 时间：2006年上半年）个人主导：2％行业分析传统家用空调的柜机和窗机逐渐被消费者所排斥，市场开始萎缩。柜机市场萎缩上海青年报《空调业似旺实不旺》文章中提到：柜机市场趋势：柜机的市场份