国际市场营销产品策略研讨.pptxVIP

第五章 国际市场营销产品策略;核心产品 形式产品 附加产品;;第一节 产品标准化与差异化策略;（三）选择产品标准化策略的条件;二、产品差异化策略;第二节 产品系列的选择与适应性;二、产品系列的适应性;（二）非强制性适应改进产品;日清打入美国快食市场;实地调研结果;产品定位;产品实体的适应性; 第三节 国际市场新产品开发;一、新产品开发的程序;二、创新思维;; 用“自由女神像”的垃圾发财;某人找到州政府，承诺按要求处理这些垃圾，并要来50万美元注册公司。 之后他找到一家铸币公司，让这家公司将垃圾中的铜拉走，并铸成自由女神纪念币，拉走多少送回多少；将垃圾中的铅，找公司制成尺子并在背面刻自由女神像；将垃圾中的水泥块，找公司做成小自由女神纪念碑；又将木头制成自由女神雕像；最后剩下的渣土，请一家公司拉走，分装在制作精美的塑料盒内，扎上彩带，盒上印上金字“自由女神的血肉之躯”。;其所注册的公司，就在自由女神像附近塔建商店销售这些纪念品。 不出三个月，所有纪念品销售一空。这位策划者扣除了成本后净赚200多万美元。;;第四节 国际市场产品生命周期;第五节 国际市场营销品牌策略;1;11;一、基本策略;原产地效应（country of origin effect） 对某些国家的某类产品有固定的看法 原产地效应与民族优越感、时尚有关 工业化国家具有产品质量最佳的印象 技术含量越高的产品，如果是在欠发