现代广告的形式美法则(powerpoint 43页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养 。2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。6、?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。8、业余生活要有意义，不要越轨。9、 。10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。现代广告的形式美法则(PPT 43页)第五章 现代广告的形式美法则 现代广告集科学与艺术于一身，具有实用和审美双重性。广告的本质是传达信息，传达信息是广告的基本功能，而且这种功能先于广告的审美功能。这就决定了广告作品的美不是为美而美，而是必须紧紧围绕广告的目标和内容来进行，要从属于企业的营销活动，这是现代广告的基本审美功能。第一节 什么是形式美 一、 形式美和形式美法则（一）形式美 形式美是指生活、自然中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音等）的有规律的组合。形式美和事物的美的形式既有联系又有区别。（二）形式美的法则 所谓形式美的法则不过是人们在审美活动中对大量的具有对称特征的事物的概括反映。 （三）形式美因素的特性 形式因素的特点、意义并不是凝固不变的，它随着相关因素的条件变化而相应地发生变化。二、 形式美的内容要素 眼睛和耳朵是人的两种主要的审美感官，它们分别接受来自客观世