广告学概论(第九章).pptxVIP

广告学概论教学大纲广 告 学 概论广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第九章广告媒介经营分析 教学目的：通过本章的学习，使学生对广告发布者在广告市场中的作用，明确媒介单位广告经营管理的特色 。 思考题：我国当代媒介产业化发展现状 广告学概论教学大纲广 告 学 概论广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第九章广告媒介经营分析 第一节：广播电视广告的经营 随着社会主义市场经济体制的进一步完善，广播电视广告进入了相对成熟的发展阶段。 主要特征：一是广播电视广告营业额基数扩大后，增长速度趋缓，但仍然以高于国内生产总值的速度发展；二是随着中国加入WTO，广播电视广告市场的竞争呈现国际化趋势且更加激烈；三是产品品牌逐步成为广播电视广告宣传重点；四是广播电视广告业新情况、新问题不断涌现，现行的广告法规已渐不适应广播电视广告业健康发展的需要。广告学概论教学大纲广 告 学 概论广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第九章广告媒介经营分析 一．广播电视广告播出形式多样化（一）影视节目中隐性广告的争论 影视剧中的隐性广告所引发的各种讨论，争论不断。但争论不但没有使隐性广告就此销声匿迹，而且还开始在电影中出现。因为随着广告媒介的拓展，电影也开始被广告投放企业开发利用。1996年6月全国首例电影片头广告播映权拍卖，在杭州西湖电