某品牌策略与广告计划方案.pptxVIP

流光溢彩新世纪九牧王2001年品牌策略与广告计划FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.我们现在在哪里?(品牌现状)国产西裤类第一品牌，但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉度，但在二级市场知名度还比较低与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓，不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地方品牌FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.思考方法 我们现在在哪里（品牌现状）传播主题我们如何到哪里（品牌策略） 我们要到哪里去（品牌目标）FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.我们现在在哪里?(品牌现状)现有消费群体特征：行政、事业单位工作人员、大型国企职员及私营企业上班族为主，其次是个体户、中小私营企业主28－50岁平实生活型态，购买九牧王西裤是因为牌子响、档次高、质量好实惠型消费心理，对折价促销十分感兴趣经常看电视，主要收视时段是晚上7－10点。常看的节目是新闻和体育节目，也会追剧和看娱乐节目FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.JOEONE我们现在在哪里?(品牌现状)高档BossVarsucePortsZegnaValentino我们在这儿！Tony WearEspritPierr