经典整合营销与销售促进的关系(康师傅茉莉清茶作为案例).pptx

整合营销传播与销售促进的关系;目录;所谓“整合营销传播”(IMC);这就是“销售促进”（SP） ;IMC与SP的关系如何呢？ ;IMC与SP的关系如何呢？;整合SP与其他营销传播工具的益处：;实例佐证：康师傅茉莉清茶市场推广案;实例佐证：康师傅茉莉清茶基本情况介绍;思考： ☆ 怎样的整合营销传播方案让这个品牌走上巅峰的呢？ ☆ 其中又是采用了怎样的促销方式呢？;; ;;沟通概念;康师傅茉莉清茶“与茉莉有约”活动案;康师傅茉莉清茶“与茉莉有约”活动案;第一部分关于IMC与SP; ;;聆听茉莉之美SP促销海报;;聆听茉莉之美-品味茉莉般的优雅 主题性的Event和SP结合活动;买茉莉清茶即参与“开启你的幸运密码”的SP瓶标揭密对奖活动。 ☆奖项建议: 一等奖：茉莉花海雅趣游（可以去０６年ＴＶＣ拍摄地有“茉莉花之乡”美称的横县，观美景，吃茉莉花餐，获奖本人可以发表自己的旅游心得和花海中的清新留影公布在网络Minisite中） 二等奖：组合音响 三等奖：MP4 四等奖：董洁珍藏版DVD (以茉莉主视觉为封面，收录茉莉清茶主题TVC和拍摄TVC的花絮。) 活动可通过写字楼TVC字幕，Radio，网络Minisite，电梯海报及POSM，DM传播。;聆听茉莉之美—露天音乐会（延续5-6月）;聆听茉莉之美—露天音乐会（延续5-6月）;聆听茉莉之美——Radio音乐之声;聆听茉莉之美-品味优雅书香;聆听茉莉之美-品味优雅书香;;感受茉莉 优雅书香——书城沟通;感受茉莉 优雅书香—书城沟通;感受茉莉 优雅书香——书城沟通;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;案例分析;案例分析;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。1月-211月-21Tuesday, January 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:45:5823:45:5823:451/19/2021 11:45:58 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。1月-2123:45:5823:45Jan-2119-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:45:5823:45:5823:45Tuesday, January 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。1月-211月-2123:45:5823:45:58January 19, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 一月 202111:45:58 下午23:45:581月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。一月 2111:45 下午1月-2123:45January 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/1/19 23:45:5823:45:5819 January 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:45:58 下午11:45 下午23:45:581月-21