比亚迪新能源电动汽车长三角地区整合传播方案(精).pdfVIP

城市 ·绿色明天 比亚迪新能源电动汽车长三角地区市场整合传播方案 2009 年 11 月—— 2010 年 10 月 前言 当国际汽油价格不断上调、整个世界汽车消费市场为之 “抓狂 ”时，消费者对氢燃 料车、电动车、柴油车等环保车型的呼声也越来越高。汽车业新一轮的汽车环保 和绿色革命正以迅雷之势进行着。 值得骄傲的是，在合资品牌一家独大的技术领域，自主品牌比亚迪汽车也不甘人 后，在新能源技术研发方面它已走在世界前列。作为电动车领域的领跑者和全球 二次电池产业的领先者，比亚迪利用独步全球的技术优势，不断制造清洁能源的 汽车产品。自 2008 年 12 月起，双模混合动力车 F3DM 和 F6DM ，纯电动车 E6 陆续在公众面前亮相。比亚迪正提前 20 年实现世界汽车工业追逐的梦想。 本案结构 第一部分：市场分析 一、市场背景 1、市场面分析 2、产品面分析 3、竞争面分析 二、比亚迪新能源电动汽车面对的商业挑战 三、小结 第二部分：行销策略 一、比亚迪新能源电动汽车的目标人群分析 二、比亚迪新能源电动汽车的产品定位 三、行销方案 第三部分：整合传播策略 一、传播对象 二、传播目的 三、传播主题 四、传播工具组合策略 五、传播行程 六、媒体策略 七、 SP/PR活动规划 第四部分：预算分配 第一部分：市场分析 一.市场背景 1.市场面分析 ? 诸多因素推动全球范围内对新能源汽车需求。 奥巴马当选后，任命一直从事新能源开发的朱棣文为能源部长。之后美国又通过 开发新能源汽车的名义，对美国三大汽车巨头支援 250 亿美元。于是新能源便更 加成为汽车行业的焦点话题之一。 随着国际石油价格的上涨和世界各国环境保护意识的增强，新型能源汽车成为汽 车行业的发展趋势，世界各大汽车企业都在研究各种新能源的核心技术，混合动 力车在 2010 年前后将占到全球汽车销量的 10％左右，到 2010 年电动汽车将占据 全球汽车需求量的 25％。 ? 中国汽车销量逐年攀升，石油消耗量巨大。 今年在我国的汽车产业政策刺激下，汽车销量大幅增长， 1-11 月汽车销量同比增 长 42.39％至 1223.05 万辆，创下历史纪录，国际能源署继续维持对中国的原油增 长需求， 2009 年原油需求为 830 万桶/ 日，较 2008 年增长为 5.06％，2010 年需求 增长 3.61％至 860 万桶/ 日，其中汽车油耗约占中国石油需求量的四分之一。与此 同时，中国石油进口量逐年攀升，对外依存度达到 47％。整体来看近几年中国原 油需求仍处于增长中。原油资源的有限和不可再生，都必然导致新能源汽车的开 发和利用。随着当前科学技术的日新月异，新能源汽车必然会越来越普及。 ? 世博临近，城市环境问题突出，环保车型是突破口之一。 2010 年上海世博会召开之际，城市生活成为人们关注的焦点。长三角地区在飞速 发展过程中也同时给城市环境造成了一定的损害。其中，汽车污染问题尤为严 重。至年末，上海市拥有各类民用车辆 268.15 万辆，比上年增长 5.7% 。其中， 汽车拥有量 132.12万辆，增长 10.4%。在庞大的数字面前，推广环保车型已迫在 眉睫。 ? 政府计划出台一系列政策以鼓励市民购买新能源汽车。 为了进一步加快新能源汽车产业的发展，深圳市政府正计划出台相关政策，其中 包括出资 20 亿元资金用来支持新能源汽车产业，另外对购买新能源汽车的个人 用户还将给予 5 万元的补贴。 为了能够更好地加快城市节能环保的进程，政府部门还计划针对新能源汽车实施 停车、验车、高速等项目收费的减免，并同时有意向传统燃油汽车加收中心区拥 堵费、排污费等相关费用。国民经济的持续发展，为国民的收入稳步提高提供了 保障。拥有一部轿车越来越成为了个人和家庭的需求。 ? 汽车需求依旧高涨，然而汽油价格上涨造成的潜在经济压力使众多消费者犹豫 不决。 国际石油价格持续走高使汽油价格节节攀升，对于已经拥有和即将拥有汽车的人 们造成不小的经济压力。而汽车价格仍旧偏高，加上日常开支，促使部分消费者 持币观望。