王老吉年度推广方案.pptxVIP

我爱运动不上火，还是王老吉 ---谁是王老吉运动达人 提案人：刘建鑫 2021-8-11 1 活动主题及策略 活动框架 执行方案 费用明细 整体策略 2021-8-11 2 整体策略 广州2010年亚运会在即，万事瞩目，我公司作为此届亚运会高级合作伙伴，应借此加大力度创造品牌影响力。 利用广州2010年亚运会建立时尚、健康、高档的品牌形象 通过深层次的消费者接触继续强化预防上火之产品概念。 通过各方资源组合推广，达成产品的持序发展。 将运动元素进行深度推广。 2021-8-11 3 活动主题 我爱运动不上火，还是王老吉 -----谁是王老吉运动达人 通过亚运会将运动元素和品牌概念紧紧结合，将运动上火这一上火因素形象生 动的传达给消费者，使其更明确本品的产品功效和诉求，配合活动以及赠饮使 消费者对本品产生偏好，提高品牌认知度和销量。 2021-8-11 4 活动策略 通过主题活动 与消费者形成互动，使消费者切身体验，从而使得产品的诉求更加形象化，生动化，使消费者能够能容易接受本品。 以评选“王老吉运动达人”为主线，创造活动热点，贯穿整体活动。 通过媒体宣传、社区海选、终极评比（路演）、渠道消费者活动宣导等活动方 式实现。 2021-8-11 5 活动框架 消费者活动宣导 路演终极