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第 六章广告伦理与广告主Advertising Ethnics Social Integration4321广告主的管理典型广告主——李宁广告主运作广告主概述1一、广告主的含义广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他组织或者个人。这一定义对广告主进行了三个方面的界定；　★广告主必须是法人、其他经济组织或者个人；　　★广告主为推销商品或者提供服务而发布的商业广告；　　★广告主在经营范围内自行或者委托他人设计、制作、发布广告。1二、广告主的分类广告主的分类一、根据广告主经营内容分类 生产商；销售商；服务商二、根据广告主经营性质分类 企业；政府机构和社会团体；事业单位；一般公民三、根据广告主经营规模分类 全球性广告主；全国性广告主；区域性广告主1三、广告主在广告活动中的地位广告主在广告活动中的作用对于广告公司：广告主是广告活动的出资人，也是广告公司的客户。对于媒介：广告主80%的广告费都花在广告媒介上，这是媒介经济的主要来源。对于消费者：广告主是产品和服务的提供者，消费者是广告信息的接受者和最终受益人。1三、广告主在广告活动中的地位广告主的市场地位与行为在广告市场的多元主体中，相对于广告受众——大众消费者来说，他们是商品的生产者、经营者或服务的提供者，相对于广告代理公司和广告媒介来说，他们所充当的则是“买方”和“客户”的角色。 广告主是广告市