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Métricas Online CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES septiembre 2010 Introducción al Ecosistema Germán Herebia ;0) BRIEF CON DEFINICION DE KPIs 1) PRECOMPRA: Stats cuali y cuanti de mediakits de los medios, stats de mediciones de audiencia por paneles, stats de mediciones de ad server de campa?as anteriores. 2) PLANIFICACIóN: Cobertura, frecuencia, afinidad, precio. Modelos de compra y targeting. ;3) IMPLEMENTACIóN: órdenes de compra, recepción y envío de materiales, setup de tracking de resultados en ad server y sitios de destino de los clicks. 4) LANZAMIENTO y REPORTING: Optimización de campa?a en tiempo real alimentada por datos de ad server y web analytics. Reporting final. ;2.000 millones de usuarios de Internet en el mundo 120 millones – Latam Caribe 80 millones de verde-amarelhos 25 millones de hispanos en USA 30 millones de espa?oles 20 millones de usuarios en Argentina;EN QUé USAMOS EL TIEMPO ONLINE;QUE HACEMOS ONLINE SEGúN LA EDAD;REDES SOCIALES LIDERES POR PAIS;REDES SOCIALES DISTRIBUCION DE EDADES;BUZZ: EN QUE MEDIO SE COMPARTE;FACEBOOK STATS;AD SPEND VS TIME SPEND USA 2007;AD SPEND USA 2008;RANKING ANUNCIANTES ONLINE UK 2008;AD SPEND UK 2009;3,4%;?CPM,CPA,CPC,CTR??Blog, RSS, XML??TAGS??Adserver? ?SMO,SEO,UX??APP, Widget, Comunidad??Fan page, Profile, Group??Social Media?;KPI;INTERSECCIóN ENTRE NEGOCIO Y TECNOLOGIA;CPM $6;MéTRICAS DE MEDICIóN DE ECOMMERCE;IMPRESIONES MEJOR PRECIO;Inversión Impresiones CTR Clicks Costo por click CTL Costo por lead;EJEMPLO REPORTES ADSERVER ADNETWORK;PLANIFICACIóN;Foco en los KPIs y definir el para qué. Pensar en contenido tanto como en publicidad y asignarle presupuesto. Oportunidad: Prosumer, produce y consume contenido gratis, genera más inventario que crece aún más que la demanda. Precios dinámicos. Desafíos: Entender el vocabulario, contratar recursos escasos, integrar áreas de creatividad, planificación de medios, contenido y mediciones. Tendencia a plataformas autoservicio de publicidad: Adwords, Facebook Ads