第八章媒介的集团化经营.pptxVIP

第八章 媒介的集团经营;本章概览;第一节 媒介集团化的经济动因;;;一、横向联合与规模经济; 1、专业化分工和协作的经济性 2、采用大型、高效和专用设备的经济性 3、标准化和简单化的经济性 4、大批量采购、销售和运输的经济性 5、大规模管理的经济性;;二、垂直联合与交易费用;三、多元化经营与范围经济;范围经济（Economies of scope） ; 投入要素具有多种使用价值 管理者管理经验和管理能力的充分发挥 减少经营风险 扩大发展空间 ;;如何多元化; 传媒集团的组建不是特定媒体产出量的增加，而是媒体种类的增多. 产品种类的繁复增多，使得传媒组织更多的呈现范围经济的特征。;第二节 媒介集团的组建与运作 ; ;一、西方媒介集团的兴起; （三）20世纪90年代以来的媒介大型化;外部： 客观原因：二战后特别是20世纪70年代以来的卫星技术和网络技术等传媒技术促进了产业合并和大媒体的诞生。 推动作用：西方政府及时地实施放松传媒所有权管制的政策，大大加速这一进程。1996美国电信法;;二、我国媒介集团的组建与运作 ;;（二）我国传媒集团组建的第一个阶段;组建报业集团的条件 （1994/6）;;（三）广电产业集团化：传媒集团第二次发展高峰;（四）我国媒介集团跨行业、跨区域、跨媒介; 直接上市型： 直接上市就是指上市公司的发起人是媒介或媒介主管部门的全资子公司，媒介将其非核心的经营性资产如印刷、广告等业务剥离出来组建子公司。 “东方明珠”，主营资产：塔，东视广告。 “中视传媒”，主营影视拍摄基地经营、影视节目制作等。 “电广传媒”，主营业务：影视节目制作，发行、广告代理，有线网络传输服务。 “北青传媒”，主要从事销售广告版面、报章制作及印刷相关物料贸易，近期并扩展至筹办赛事。 ;;（六）两种资源配置方式;（七）集团形式;（八）对我国传媒集团计划配置的评价;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。1月-211月-21Tuesday, January 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:26:5623:26:5623:261/19/2021 11:26:56 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。1月-2123:26:5623:26Jan-2119-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:26:5623:26:5623:26Tuesday, January 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。1月-211月-2123:26:5623:26:56January 19, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 一月 202111:26:56 下午23:26:561月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。一月 2111:26 下午1月-2123:26January 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/1/19 23:26:5623:26:5619 January 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:26:56 下午11:26 下午23:26:561月-21