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第九章 广告文案创作 ;第一节平面广告文案;二、标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最能引起广告对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。 （一）标题的写作形式： （二）、标题写作要求：;三、广告口号： （一）广告口号的类型： （二）、撰写广告口号的要求;四、正文的写作： 广告正文，是广告文案的中心部分，即除标题、画面以外的文字说明。广告正文承接标题的引诱和承诺，继续进行告知和说服的工作。由于消费者的购买决定，往往是理性动机和感情动机共同促成的结果。因此，广告文案正文的作用就在于向受传者陈述购买产品的客观理由和主观原因，以促成受传者作出购买决定，并付诸实际购买行动。;（一）、广告文案正文的分类： 1、直销式文案： 实事求是，不讲求独特、机智、技巧的广告，就是所谓的直销式广告。这类广告采用逻辑的、平铺直叙的撰写方式，不加任何修饰。当广告的产品或劳务能提供很多好处，或具有诱人的特点时，采用直销式广告文案特别有效。 ;例：标题：雷达表“金刚”系列 副标题：坚如磐石 尽显名表气派 正文：镇长气宇不凡的人士，不需要花巧夸张的衣装，也可以再人群中脱颖而出。正如雷达表永不磨损型“金刚”系列手表一样，以特薄的表身、简单明了的线条，就已经轻易地将优雅的名表气派表露无遗。 雷达表“金刚”系列手表的表壳，均