某品牌战略管理思考.pptxVIP

长双鹿业2003品牌战略思考（华南分公司）广州华艺广告有限公司广州华艺，致力于中国品牌建设12年华艺向每一个为品牌事业付出思考和行为的人致敬，因为这是光荣高尚和艰辛的。华艺认为，品牌事业是踏实渐进的，惟有积累才能久远。华艺观点—112003年，为长双鹿业品牌建设奠定坚实市场基础是华艺的任务。我们的态度务实不张扬专业不夸张虚心不自大品牌发展之路成长发育生存突围立足长双鹿业的位置成长发育生存突围2003长双鹿业立足长双鹿业的现在也就是——立足突围市场调研铺货试销……品牌定位、规划产品卖点终端形象整合上市公关媒体投放大规模铺货促销战术……保健品是什么?保健品是什么?营养品、补品，有明显效果的，送礼合适，有档次的虚假的、广告吹出的、没有效果的、价格高消费者会选择哪种方式增加营养？煲汤（自己购买用料）听医生建议（购买药材）购买营养食品（增加维生素物质）购买保健营养品尽管消费者自己的知识有限，但是消费者更习惯自己或听从他人建议后来加强营养。因为：营养物品是看得见（如人参、当归、鹿茸等都是实在物）。从市场发展态势来看，消费者更愿意通过食物的方式来增加营养，这一点越年轻的消费者越明显。市场上“保健品”，出路何在？转换角色，改变形象保健品本身具备很强的科技性、一些新技术、新工艺、新原料的运用的确让产品发挥了很大的作用。问题在于，行业的门槛低和暴利让一些有问题的产品完全扭曲了本身的形象。保健品食品两者