媒体运作规范.pptxVIP

【云烟印象】媒体运作规范一、大众媒介选择规范二、户外媒介选择规范三、创新户外媒体运用一、大众媒介选择规范[推广目的]提升印象新品知名度及印象整体品牌形象[推广周期]2005年9月18日—2006年12月31日[目标受众] 党政军领导 企事业单位领导 大中型个私企业主 职业经理人 财富新贵[信息整合发布]印象新品上市信息及印象整体品牌形象宣传一、大众媒介选择规范[媒体整合策略]广度——全国性媒体高端形象支持电视：全国性电视台品牌形象广告片投放 全国性电视台高端栏目赞助杂志：全国性杂志高端栏目包装 全国性杂志媒体品牌形象广告投放 （采取跟进世界品牌策略）纵深度——地方性媒体高密度灵活出击电视：地方性电视台品牌形象广告投放杂志：地方性杂志专题发布 / 品牌形象广告投放报纸：主流都市市民报纸软文发布[媒体投放时间]本次媒体投放共分三个阶段阶段一：2005年9月18日—2006年2月15日阶段二：2006年2月—2006年4月阶段三：2006年5月—2006年12月一、大众媒介选择规范（第一阶段）[第一阶段媒体选择标准]针对人群: 党政军领导 企事业单位领导 大中型个私企业主 职业经理人 财富新贵媒体类型选择:全国性媒体：电视 + 杂志 地方性媒体：电视 + 报纸 + 杂志 [全国性媒体选择标准]电视： 电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的全国性电视媒介 栏目选择建议：在针对人群中最具影