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阿里文学上台唱戏：一靠移动阅读，二靠 IP 古人云，勤学如春起之苗，不见其增，日有所长。 这句话用在网络文学领域十分合适，网络文学发展了十余年，这个领域一直不是很受业界关注，被 瞩目的大新闻也不过寥寥。一方面是因为之前盛大文学一家独大唱的是独角戏，另一方面网络文学 本身是个低调慢热的市场。 不过随着移动互联网时代的到来，突然有一天发现在地铁、公交上全是拿着手机看小说的，恍然 大悟。移动阅读这个市场已经足够的大了。 数据为证，我国手机阅读活跃用户 4.9 亿人，其中网络小说占了全部阅读门类的 60% ，手机网络文学 使用率为 44.4% 。截至 2014 年底，我国网络文学用户规模已达 2.94 亿，网络文学每年增速明显，已 成为跟网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等重要的主流互联网应用。 最近，一直演独角戏的网络文学舞台来了新玩家，而且看似是个狠角色。 5月 26 日，阿里巴巴文学 在北京召开了发布会，公布了其发展战略方针，重视移动阅读以及无线收入的发展方向。 阿里文学上台唱戏，基本上是戏演两处：一是移动阅读，一是 IP(版权 )。 在上一个时代，起点开创的订阅模式，网络小说主要的商业模式， PC订阅模式把创作变成了体力 劳动，作者是重度作者，日更至少七八千，多则两三万，一个作者两三年就被榨成了药渣。相应读 者也是重度读者，以死宅男为主，天天抱着 PC 电脑追更，看爽了打赏作者，不爽则辱骂。 社会要延续，当然不能让这种生活方式成为主流。也不是典型的移动阅读用户。移动设备的便携性 也是其相对 PC 的一大优势。这让用户可以随时随地进行阅读，增加了用户的阅读时间。而阅读时间 的增加就增加了用户的阅读量以及用户的阅读欲望，这也放大了单一用户的价值。说白了就是，看 爽了打赏作者的人更多了。 CNIT 《2014 年第 3季度移动阅读 APP 研究》报告指出，移动阅读应用最多的两个场景是睡前和乘车 ，分别为 34.2% 和21.2% 。用户每天使用 APP 3 次以上超过一半，每天 1-3 次也有 28.3% ，单次使用 时长 30-45 分钟占比 31.5% ，15-30 分钟占比 24.6% 。 这正是阿里文学优势的领域。 UC 浏览器是国内移动互联网的先行者，在全球拥有超过 5 亿用户，从 浏览器出发，开枝散叶，打造了丰富的移动互联网生态。书旗小说在移动阅读类 App 中也是排名前 三的应用。 阿里文学怎么忽悠作者？ 5亿 + 的潜在读者，来不？ PC端订阅还是以作者＼内容 (或者编辑 )为中心，而移动阅读是以读者为中心。实际上在订阅模式下 ，读者也通常长期追某一类型作品，培养出类型作者集群。但这种作者导向还是粗放了，理想应 该是 一千个人有一千个哈姆雷特。“ ”阿里文学在发布会上明确表示，在阿里大数据的支持下，阿里文 学尝试根据作者文风特质通过大数据分析，直接推送给具有同类偏好的阅读用户。网文说白了就是 粉丝经济，找到了喜欢你作品的粉丝，后面什么事都好说。不过旧网络文学推荐模式下，大多数的 作家没什么粉丝。 移动阅读对于网络文学而言还只是个小生意，更大的价值都是在于围绕网文 IP，打通文学、游戏、 影视等泛娱乐产业链。 在移动阅读之前， IP可以说有个案，还不能算一个成熟的生意。无论是亚马逊销售电子书，在苹果 上以 App 形式存在，还是起点开创的订阅模式，网络小说主要的商业模式，局限于变现文本本身， 周边有的没的，看运气。 《盗墓笔记》2006 年开始连载，不久就大热，但最近改编电影才开机，面市可能要到明年。《盗》 够红，除了小说作品和影视作品，其周边也开始运作，换成一般作品，拖上十年，粉丝早就流失了 。 为什么《盗》会拖上好几年？分赃不均。旧网文时代唱的是独角戏，版权归平台方独有，怎么分钱 我说了算，别说合作方，连原著作者都没话语权。一般作品，拖上十年，粉丝早就流失了。但 是《盗》的人气依然不减。粉丝买账，事儿干好了不愁卖。当然侧面也说明了独家大的平台版权方 有多硬气。 IP在电影