辅食营养品行业市场现状分析.docxVIP

辅食营养品行业市场现状分析 ? ? 婴幼儿辅食已成为食品厂商争夺的一片蓝海. 2011-2016年, 国内婴幼儿辅食市场规模从70.2亿元增长至148.9亿元, 年增长率超过10%. 2016年和2017年中国婴儿出生量大幅提高, 6个月龄以上婴儿数量明显提升, 对婴幼儿辅食的需求量加大, 带来行业市场规模的扩大. 2018年虽然出生人口数量减少, 但是得益于2016、2017年需求的延续, 市场规模仍保持着增长态势. 2018年中国婴幼儿辅食市场规模约为182.5亿元. 2011-2018年中国婴幼儿辅食市场规模（单位：亿元） ? ? 近年来, 随着生活水平的提高, 消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台, 中国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期. 婴幼儿营养米粉是婴幼儿辅食的重要组成部分, 中国婴幼儿营养米粉起步较晚, 近些年发展十分迅猛, 2008年营养米粉市场的销售额已达18.7亿元, 2013年中国婴幼儿营养米粉市场规模上升至39亿元, 随着二孩政策落实, 中国婴幼儿营养米粉市场保持稳定增长, 2018年市场规模约为85.7亿元. 2013-2018年中国婴幼儿辅食营养密封市场规模（单位：亿元） ? ? 淘宝天猫平台辅食营养品行业近三年来稳步增长, 其中天猫增速远高于整体, 且市场占比逐年大幅提升, 2018年天猫平台在整体淘系辅食营养品销售份额达50%以上. 2016-2018辅食营养品行业销售规模及增速 ? ? 辅食营养品中婴幼儿营养品销售占比逐年提升, 从2016年不足50%提升至2018年50%以上；宝宝零食销售占比呈现逐年下降趋势. 从各细分品类销售增速来看, 婴幼儿营养品增长态势良好, 宝宝辅食2018年增速略有放缓, 婴幼儿调味品2018年的增速较高. 2016-2018辅食营养品各类目销售占比 2017-2018辅食营养品各类目销售增速 ? ? 2018年被称为中国辅食行业元年, 国家发布多项政策法规, 加强对辅食生产和辅食企业的指导和管理, 促进婴幼儿辅食行业的发展升级. 辅食行业相关政策 ? ? 随着新的审查管理办法的实行, 行业门槛被提高, 驱逐杂牌企业, 辅食营养品行业经历大洗牌, 总体品牌数有所减少. ? ? 与2016和2017年相比, 淘系辅食营养品品牌减少了近2成, 其中集市的品牌减少较多；天猫平台商家品牌清洗时间提前, 在2017年较为剧烈, 2018年基本完成. 2016-2018年淘系辅食营养品品牌数变化 2017-2018辅食营养品品牌数同比变化（分渠道） ? ? 2017和2018年, 辅食营养品前1%的品牌贡献了6成以上销售额, 前5%的品牌贡献了8成左右的销售额, 品牌集中度非常高, 且逐年增强. 2016-2018年辅食营养品品牌集中度 ? ? 二三线城市是主要用户来源, 近三年来三线城市和四线城市人数占比逐年增大, 尤其四线城市消费者快速涌入, 辅食营养品城市下沉趋势明显. 2016-2018年辅食营养品消费者城市线级分布 ? ? 2018年辅食营养品消费者中, 上线城市消费者全年消费额和购买频次均高于下线城市, 且大促期间购买需求旺盛, 顾客参与度更高. 2018年不同级别城市辅食营养品消费频次及人均年消费额分布 2018年辅食营养品不同级别城市大促期间销售情况 ? ? 2017年中国婴幼儿辅食子新政发布, 2018年婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值公告发布, 意味着婴儿辅食行业进入严管期, 婴幼儿辅食行业门槛跨越式提高, 新政实施必将倒逼部分企业、品牌退出市场, 只有真正实力强劲的企业才能经得住辅食新政的严苛考验. 以婴幼儿米粉为例, 根据中国品牌网调查, 目前中国排名前三的婴儿米粉品牌分别是贝因美、亨氏和嘉宝, 亨喜宝, 雀巢等企业列4-10位.