足球产业发展现状及发展前景分析.docxVIP

足球产业发展现状及发展前景分析 ? ? 足球产业是体育产业核心组成部分, 现代足球产业已经形成以赛事为中心的成熟产业链结构. 上游主要是由足球从业者和业余爱好者, 在赛事组织方的组织下进行比赛, 从而生产赛事内容；产业中游主要是体育中介推广和传播赛事, 通过赞助广告收入、版权收入、经纪收入等变现；产业下游消费者通过购票观赛、付费看直播、购买球衣等周边产品、购买足球彩票等方式实现C端付费变现. 现代足球产业链 ? ? 其中赛事组织方、俱乐部、体育中介和播放平台组成了核心商业主体. 赛事组织方如国际足联、欧足联、亚足联等是赛事的版权所有者, 负责赛事的运营工作；俱乐部、球队为赛事的参与主体；体育中介如IMG、盈方、双刃剑、新英体育等负责版权经纪、球员经纪和赛事内容的衍生开发；播放平台如ESPN、新爱体育等则负责赛事内容的传播工作. 足球产业链四大核心商业主体 ? ? 中国足球产业体系日趋成熟, 商业变现将加快. 2016年国内足球产业总规模为1259亿元人民币, 按照国际体育产业中足球40%的占比, 若2025年中国体育产业总产值超过5万亿, 而足球产业总产值将超过2万亿元, 推测2016-2025年足球产业总产值年复合增长率将达到36%. 赛事资源方面, 国内中超、中甲、中乙等赛事合计超过700场以上, 其他业余赛事超过两万场, 青少年赛事两千场以上, 版权分销呈现出链条层次化、权益细分化、平台多样化的特征. 2023年亚洲杯将在中国举行, 每年夏季欧洲足球豪门在国内举行多场商业比赛. ? ? 1、国内企业加快走出去, 打开足球大赛营销市场空间 在赛事营销方面, 中国赞助商也开始在国际上扮演重要角色. 2018年俄罗斯世界杯期间, 中国品牌依靠世界杯的影响力大放异彩, 在国际足联签约的20个赞助商中, 有7个来自中国, 包括万达、海信、vivo、蒙牛等, 中国企业在世界杯赞助体系中占据前所未有的地位. 俄罗斯世界杯的营销方案一览 2018年俄罗斯世界杯赞助商列表（部分） ? ? 2、海外俱乐部加快中国市场商业开发, 打开变现空间 ? ? 海外足球市场成为中国资本掘金热土. 2014年至今, 有超过13家欧洲五大联赛的足球队曾被中资企业收购股权, 其中不乏豪门球队如曼城、国际米兰、马德里竞技（曾经）等. 万达集团收购马德里竞技俱乐部20%股权耗资4500万欧元；华人文化收购曼城母公司13%股权耗资4亿美元；苏宁集团斥资2.7亿欧元收购国际米兰约70%股权. 部分中资企业收购海外足球俱乐部情况 ? ? 中国也已经成为欧洲豪门俱乐部商业开发的主要市场. 截至2018年底, 已经有18家欧洲顶级联赛的足球俱乐部在中国设立了办事处, 包括阿森纳、曼联、AC米兰等豪门. 一方面, 在中国的落地能加强俱乐部与中国品牌的合作, 拿到赞助费, 并进一步接近中国球迷, 扩大球迷圈；另一方面促进了俱乐部之间在青训以及文化传播方面的合作, 欧洲足球俱乐部大多拥有完整的青训体系, 2015年中国足球改革发展总体方案出台之后, 中国加大了对于青训的投入. 基于双方的需求, 各地政府很乐于与各欧洲俱乐部合作. 欧洲足球俱乐部在中国办公室分布 ? ? 中国资本投资海外俱乐部, 为其开发中国市场打下基础, 而随着国内体育受众付费意识的提升以及重要事件性因素的催化, 海外俱乐部在中国的商业开发进一步加快. 以星辉娱乐收购的西班牙人俱乐部为例, 随着中国球员武磊加盟且有突出表现, 俱乐部在中国的关注度、粉丝数量大幅提升；加上俱乐部时隔12年打进欧联杯资格赛, 进军欧洲市场, 俱乐部品牌价值和球员身价亦大幅提高. 两方面因素助力西班牙人俱乐部在中国市场的商业开发空间打开, 未来来自中国的广告赞助、球票、球衣等衍生品收入有望大幅增长. ? ? 3、有利叠加促进足球行业进入黄金发展期, 增长空间巨大 ? ? 受益于申请亚洲杯的成功和世界杯的扩张, 中国足球行业将进入黄金发展期. 2019年6月4日, 亚洲足球联合会在巴黎举行特别大会, 会上中国被确认赢得了2023年亚洲杯的主办权. 国家体育总局副局长、中国足球协会党委书记杜蔡照表示, 在中国足球改革与发展总体规划实施四年后, 申请亚洲杯成功, 为推动中国足球改革与发展发挥了积极作用. 北京时间2018年6月13日, 第68届全国足球协会理事会宣布2026年世界杯扩张至48支球队. 中国队进入世界杯的可能性将大大增加, 这也将促进国内足球产业的发展. 2014年国务院出台的关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见指出, 到2025年中国体育产业总规模将超过5万亿元. 按照国际体育产业中足球40％的占比, 预计2025年, 中国足球产业规模将超过2万亿元. 2025年中国足球产业总产值目标推测