宁夏红枸杞干果市场需求分析.pptxVIP

宁夏红枸杞干果定位、包装暨推广方案目 录市场分析消费需求分析产品概念定价策略渠道策略包装设计市场推广市场分析枸杞干果市场状况基本情况中国枸杞产地：宁夏、新疆、内蒙古、河北“宁夏枸杞”销量占全国市场60％以上其中，货真价实的“宁夏枸杞”，仅占不到1/3“宁夏枸杞”是国内知名的区域产地品牌，这已经是普遍共识枸杞消费市场总额，近年有稳步的小规模增长鱼龙混杂，枸杞干果的标准多而乱，没有统一标准（缺乏有效推广）消费市场已经基本具备，认知基本成熟竞争初级，围绕“区域”品牌开展枸杞干果市场状况渠道销售目前，国内枸杞干果的产能，主要通过流通渠道释放；此外，小包装零售渠道，正在成为一块迅速成长的“蛋糕”；市场上所见到的枸杞干果品牌，几乎全部是经销商品牌。宁夏红进入枸杞干果市场，实际上是生产商品牌冲击经销商品牌枸杞干果市场状况品牌竞争近年来，在个别龙头企业的带动下，枸杞加工行业逐渐升温，迅速带动各地枸杞种植面积的增加；结果是，枸杞产量迅速增加，5年间翻了好几翻；但是，由于上游深加工产业尚未真正形成集群效应，其原料消化能力有限，导致流通渠道的枸杞干果产量远大于实际销量，直接造成了枸杞干果的价格的不稳定；流通渠道竞争的核心在于价格，而不是品牌，在流通市场上竞争，宁夏红有优势，但不是品牌优势；一方面，在普通的流通渠道，宁夏红可以根据自身在宁夏的多维优势进行操作，另一方面，宁夏红可以通过零售渠道，