关于泸州老窖营运资本分析.pptxVIP

泸州老窖营运资本分析;　　　作为快速消费类产品如何保持品牌竞争优势和品牌力？谢明认为，打造百年老店，要把品牌维系下去，原来的泸州老窖特曲是驰名商标，但是不能完全满足消费者的需求，这个时候泸州老窖适时地推出了“国窖1573”。 　　　1996年，国务院下令将泸州老窖股份有限公司拥有的泸州明代酿酒窖池列为国家级重点文物予以保护。“国窖”亦因此而得名。国窖始建于公元1573年，具体查明的连续使用窖龄为436年。 　　　1990年8月，将泸州曲酒厂更名为“泸州老窖酒厂”，从而使厂名、品牌名和驰名中外的老窖池群合而为一。 　;　　1993年6月由原泸州老窖酒厂独家发起并改组，建立了四川省酿酒行业中第一家公众上市的股份制企业。 　　1994年3月16日，正式更名为“泸州老窖股份有限公司”的“泸州老窖”股票在深圳证券交易所挂牌上市。2000年12月21日，泸州老窖集团有限责任公司成立。 ;二、同行业资产规模对比; 　　　泸州老窖在资产规模，净资产，营业收入等硬性绝对数指标上虽然与同行业龙头（五粮液、贵州茅台）上有一定差距，不过泸州老窖酒类行业中还是处于领先地位。其产品国窖1573也与五粮液，茅台，水井坊，剑南春等一齐垄断高档酒市场，瓜分市场。故选其作为研究对象比较有代表性。 　　　然而，现在泸州老窖却处在一个很尴尬的境地。由于酒类特别是白酒行业近三年发展迅速，酒类企业都获得了较好的发展境遇。这