刘永炬市场营销与品牌策略.pptxVIP

品牌塑造与营销策略刘永炬 主讲2008年6月20日实战经历及简介:中国广告协会学术委员会委员科协注册高级管理咨询顾问北大、清华、上海交大、复旦、中山大学等多所著名大学MBA\EMBA特聘教授因“康师傅”的策划成功，被境外誉为大陆实战营销第一人因参与“长虹”“海尔”、“联想”“美的”“露露”“白象”“爱慕”“鳄鱼”等众多知名品牌的策划奠定中国市场实战策划领袖的地位2000年以后至今, 众多成功案例的积累,成为行业内成功率最高的策划人.因提出“实战营销”概念被广泛认知，并成为唯一系统总结中国营销实战体系的中国人，并著有 “推广” “渠道” “市场部” “销售部” “活化终端” “实战促销” “品牌苦旅”“新产品营销” “广告案例剖析”“媒体组合”等中国市场营销实战图书25部，并被国家图书馆全系列收藏阶段性主题策略衰退期导入期成长期成熟期导入期的推广概念产品概念:彩电的概念是什么?水的概念是什么?服装的概念是什么?成长期成长前期的推广概念产品概念:彩电的概念是什么?水的概念是什么?服装的概念是什么?品牌名称价格合理成长期成长后期的推广概念产品概念:彩电的概念是什么?水的概念是什么?服装的概念是什么?品牌名称价格合理加产品的附加利益:加品牌情感获得的利益区别成熟期的推广概念产品概念:导入期成长期成熟期衰退期彩电的概念是什么?水的概念是什么?服装的概念是什么?品牌名称价格合理我和他们不同加