美白嫩肤面膜上市及促销推广计划.pptxVIP

佰草集美白嫩肤面膜上市及促销推广计划（ 04年9月-10月） 目录工作背景市场面去年同期竞争对手主推美白产品review产品描述与消费者分析促销目的及推广策略促销方案设计赠品建议预算分配及媒介建议推广活动建议 工作背景佰草集美白嫩肤面膜于2004年6月正式上市,并作为秋冬季主推产品开展系列的促销活动，广告公司制定相关计划并予以提报；新七白系列从04年年初开始进行推广，在消费者心目中建立了初步印象，随着新七白系列的产品线日渐丰满，如何以美白为大主题贯穿04全年，使新七白系列成为佰草集的又一明星产品系列；以此做一些探讨. 美白产品市场状况2003年9月-10月竞争品牌主打产品列表品牌主推产品促销信息旁氏双重美白眼膜、面膜无双重美白亮肤水，双重美白润肤霜无欧莱雅颜活性美白面膜无玉兰油OLAY美白沐浴露OLAY美容焕采面膜无高丝雪肌精乳液满420元，赠秋日嘉年华5件套满580元（含雪肌精凝露）送价值390元汉方箐英荟限量版赠礼套满620元，增秋日嘉年华7件套资生堂UVWHITE系列满买888元，赠7件套 市场面Key FindingsSkincare的各大品牌不约而同的在秋冬季打响了美白大战，硝烟弥漫。5大品牌：旁氏、欧莱雅、玉兰油、高丝、资生堂9个美白产品美白产品分类如下：眼膜 ：1 面膜 ：3化妆水 ：1 霜 ：1乳液 ：1 系列 ：1 沐浴露 ：1期间开展促销的有：高丝雪肌精资