新媒体理论与技术（第七章）微 信.pptVIP

? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第一节 微信的发展 二、微信的传播优势 （二）多媒体传播 微信可以实时传播文字、图片、音频、视频来全方位、立体地展示传播内容，使信息形式和结构发生本质的变化，使不同阅读或收视习惯的受众都得以满足。 微信综合运用语音、文字、图片、视频等多种方式，使得传受双方可以进行充分有效的自我表达，多元化的传播方式满足了用户的各种需求。而“摇一摇”、“漂流瓶”、实时对讲机功能更是对社交平台的创新，丰富了用户的社交体验，使传播效果准确且生动。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第一节 微信的发展 二、微信的传播优势 （三）系统开放，免费使用 微信支持腾讯微博、QQ邮箱、QQ同步助手等插件功能，支持Android、iPhone、Windows Phone、Symbian（塞班）、BlackBerry（黑莓）平台的手机之间相互收发消息，几乎所有即时通信用户都能使用。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第一节 微信的发展 二、微信的传播优势 （四）用户黏度高 为了推广微信，腾讯旗下产品全线联合，从QQ聊天面板到QQ邮箱，不遗余力。从传播模式看，这是基于微信传播主体非常明确，就是手机QQ用户。 在不同的即时通信工具中，手机QQ几乎占据着99%的份额。与米聊等需要注册信息的即时通信相比，微信通过与QQ、QQ邮箱、QQ音乐等相关联，可以直接登录并且从QQ好友里添加好友，可以接收离线信息，这些优势更增加了用户黏度，使微信得到了更大范围的普及。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第一节 微信的发展 二、微信的传播优势 （四）用户黏度高 为了推广微信，腾讯旗下产品全线联合，从QQ聊天面板到QQ邮箱，不遗余力。从传播模式看，这是基于微信传播主体非常明确，就是手机QQ用户。 在不同的即时通信工具中，手机QQ几乎占据着99%的份额。与米聊等需要注册信息的即时通信相比，微信通过与QQ、QQ邮箱、QQ音乐等相关联，可以直接登录并且从QQ好友里添加好友，可以接收离线信息，这些优势更增加了用户黏度，使微信得到了更大范围的普及。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第一节 微信的发展 二、微信的传播优势 （五）传播主体——双向性、互动性 从传播学角度来看，微信传播以点对点的人际传播为主，具有双向性和互动性。 微信的传播主体即用户群体非常精确。微信主要依托智能手机移动平台，基于腾讯的平台，手机QQ用户是其主力军，除通过从QQ好友中选取传播对象外，用户还可从手机联系人中选取传播对象，传受双方容易产生双向关注。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第一节 微信的发展 二、微信的传播优势 （六）传播内容——私密性、即时性 由于传受双方的强人际关系，微信信息交流内容也更为私密。微信在添加好友、建立朋友圈时，只有选择通过加入手机和用户关系的验证，才能与其互动聊天或者在朋友圈状态中留言。 尤其在朋友圈中，用户的好友可以看到其发布的状态信息，且信息互动只停留在传受双方的移动终端上，只有传受双方能够听到看到，其他用户无法在自己的界面获知。用户在使用这一款软件时的隐私得到了保护，利于私密内容的交流，而恶意骚扰和垃圾广告则无法介入。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第一节 微信的发展 二、微信的传播优势 （七）传播渠道——多媒体平台集成共享 微信使智能手机的功能得到了最大化使用。微信的语音对讲对应的是麦克风和扬声器，二维码和图片分享对应的是手机高清摄像头，手写输入对应的是多点触屏，“摇一摇”对应的是重力感应器，查看“附近的人”对应的是GPS定位。相关数据表明，Symbian、Android和iOS三大系统目前占据95%以上的智能手机市场份额。微信现在拥有多个版本的客户端，已经基本实现了多种手机系统的全覆盖。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第一节 微信的发展 二、微信的传播优势 （八）用户分析——全方位、立体化的社交网络 微信是以强人际关系为主要社交关系的。从微信强关系来看，微信最基本的关系网络都是基于现实生活关系的，这种关系都带有相互关注的特性，双方主要以点对点方式沟通信息。从微信弱关系来看，微信提供了许多功能，可以扩大社交范围。 微信用户社交范围可以分成熟人交际圈、千米交际圈和陌生人交际圈三类。熟人交际圈代表的是近距离交际圈、强人际关系圈，千米交际圈和陌生人交际圈分别代表的是中距离和远距离交际圈、弱人际关系圈。这三类社交圈表明微信的社交圈从熟人推向陌生人。微信通过实现三个层面的全面覆盖，形成了全方位、立体化的社交网络，人们可以根据需要更加精确化地分配社交精力。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第一节 微信的发展 二、微信的传播优势 （九）传播效果