新媒体理论与技术（第八章）移动传播技术.pptVIP

? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 3G时代发达国家手机媒体的发展 一、日本：全球手机媒体发展的教科书 （一）i-mode为日本手机媒体发展奠定基础 2、 i-mode催生了日本的手机媒体 ?案例：日本《读卖新闻》牵手i-mode 日本发行量最大、也是世界发行量最大的报纸《读卖新闻》（Yomiuri Shimbun）开展了广泛的移动发行业务。 1999年，日本移动通信市场的领导者——日本电报电话公司(NTT)针对手机用户推出了互联网模式的服务（i-mode service）。i-mode的使用者可通过手机收发邮件、阅读新闻、购买机票和最新的流行音乐CD，它还可以用手机进行网络游戏和软件下载（包括Flash文件）。此外，日本电话公司（Jphone）和AU公司也不甘落后，都推出了同样性质的业务。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 3G时代发达国家手机媒体的发展 一、日本：全球手机媒体发展的教科书 （一）i-mode为日本手机媒体发展奠定基础 3、 i-mode的局限性 i-mode还有不少值得改进之处。例如，文本信息过于乏味，需要增强内容的趣味性；i-mode手机需要改进性能，电池支持的时间要更长，以适应人们更长时间的上网与玩游戏的需要；i-mode还需要提高速度并扩大使用范围。 i-mode将要做的包括：采用JAVA技术，以提高表现能力与安全性；实现宽带化，传送动态图像和音乐；采用蓝牙（Blue Tooth）技术，实现与信息终端无线通信；与GPRS联动；使输入输出手段进步；增加用户数，扩大利用范围，深入到人们的生活中，使人们能随时随地获取信息，使得移动电话媒体成为更加灵活的双向媒体；通过与大众媒体的互动与合作，提高回应率；通过分析用户的使用状况，测评与提高促销效果。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 3G时代发达国家手机媒体的发展 一、日本：全球手机媒体发展的教科书 （二）3G时代日本的手机媒体 1、全球最早的3G市场 2001年，日本最大的运营商NTT DoCoMo就开始正式运营全球第一个3G网络。 日本的3G服务已经完全融入日常生活当中，普通用户的衣食住行全部都跟3G发生关联。日本已经成为全球最成熟的3G市场，在这里用户仅仅使用手机就能完成钱包、银行卡、钥匙、门卡、电视、GPS等物件的全部功能。而且，日本的3G服务不仅仅是技术的简单堆砌，经过多年的优化，更重要的是高度本土化，非常适合终端用户使用。用手机完成这些功能已经是最全能和最方便的方式。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 3G时代发达国家手机媒体的发展 一、日本：全球手机媒体发展的教科书 （二）3G时代日本的手机媒体 2、3G时代日本手机媒体发展的瓶颈 日本手机的3G服务无法走出日本。其原因在于以下几点。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 3G时代发达国家手机媒体的发展 一、日本：全球手机媒体发展的教科书 （三）iPhone入侵后的日本手机媒体 2008年，软银创始人孙正义正式将苹果的iPhone引入日本。这个拥有大屏幕、触摸屏的革命性智能手机曾经在日本显得很另类，没有人看好。因为在此之前，很少有日本人使用外国牌子的手机，诺基亚、三星、摩托罗拉都在日本市场以惨败收场，诺基亚甚至都关掉了其在日本的分公司。 后来，软银调整了销售iPhone的策略，例如大幅降价、加强营销宣传，在门店加强对iPhone使用的指导等。此外，软银在日本布设了大量WiFi热点，在日本运营商中是布点最多的。软银为很多商家如麦当劳和便利店免费布点，在麦当劳门口贴上软银WiFi免费使用的标示，吸引了大量消费者。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 3G时代发达国家手机媒体的发展 二、美国：iPhone颠覆了手机的定义 美国苹果公司发明的iPhone带来了全球手机业的变革，颠覆了手机的定义——手机已经不再是移动电话，而是具有通信功能的迷你型电脑。 苹果公司的iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld大会上宣布推出，2007年6月29日在美国上市。当时的iPhone是一部四频段的GSM制式手机，支持EDGE和80211b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。2012年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone 5 发布。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 3G时代发达国家手机媒体的发展 二、美国：iPhone颠覆了手机的定义 手机在美国的服务也呈现出一些新特点。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 3G时代发达